鲁桐

市场经济是建立在诚信基础上的经济。公司治理法律规则中，最重要的一个概念是“诚信责任”，是指董事和高管对股东负有诚信责任，具体分为两类：忠实义务，勤勉义务。前者是基于一个人的道德情操，后者基于一个人的工作态度和能力。忠实义务要求董事、高管把股东的利益放在优先考虑的位置，当个人利益与股东利益发生冲突时，应以股东或公司的利益为重。而勤勉义务要求董事、高管在为公司工作时必须尽心尽力，做到足够的谨慎，在掌握足够多信息的前提下做出合理的判断。

市场竞争中，诚信不仅是企业高管的法律义务，也是一个企业长期可持续经营的基石。正所谓人无信不立，企无信不兴。诚信守法经营既是企业生存和发展的基石，也是企业树立品牌和不断自我提升所必须遵循的准则。最近两个案例反映出部分中国企业，甚至是规模和影响力相当大的著名企业的诚信之殇：鸿茅药酒、中兴通讯。前者因为一个医生说真话被公安抓捕，后者因为公司说假话被美国商务部制裁。

害人害己

过去10年，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法次数2630次，被暂停销售数十次。这样一家产品有严重问题的企业不但没有受到应有的处罚和制裁，却总能逢凶化吉，还能顺利拿到监管部门的批文在大庭广众之下广而告之。明星们的广告效应明显，抱着药酒说“每天两口，把病喝走”。销售鸿茅药酒的代理商、医院、医生赚得钵满盆满。……