常晔

随着互联网的迅猛发展，媒体融合已成为时代发展的必然趋势，成为传统媒体转型升级、创新发展的现实选择，同时也是学界和业界一个值得深入研究的课题。在媒体融合与转型背景下，影响传媒业发展的直接因素主要有政治因素、技术因素及资本因素（市场因素）等三方面，而目前学界和业界所探讨的媒体融合多是从技术的角度，探讨内容的融合、渠道的融合、终端的融合，而较少关注资本的融合、市场的融合。实际上，真正的媒体融合与转型离不开资本，中国传媒业要做大做强同样需要资本拉动。因此，在互联网时代，如何更好地利用资本推动中国传媒业的发展，已成为摆在我们面前的新课题。

媒体融合与转型的时代背景

媒体融合是随着计算机、互联网技术等传播技术的迅疾发展而产生的发展概念，就是充分利用媒介载体，把传统媒体与新兴媒体的传播通道有效结合起来，实现资源互通、内容兼融、宣传互融、利益共融，其内涵与外延随着媒介技术的发展而不断拓展。

我国媒体融合与转型的实践动力与国外媒体有着显著区别。国外媒体融合与转型的实踐多为市场驱动型，是在市场因素的驱动下“自下而上”逐渐发展起来的;国内媒体融合与转型的实践动力则属于市场和行政双轮驱动型。按照驱动力作用的情况，我国媒体融合与转型的历程大致可分为三个阶段，第一阶段（1993～2009年）为市场主导型，此阶段驱动力……