2017年，我国农村电商主体持续增长，农村网络零售额达12448.8亿元，农产品电商继续保持高增长态势。在农村电商政策体系、基础设施、供应链体系、电商扶贫、电商人才等领域建设均取得了明显进展。

一、发展现状

第一，农村电商主体继续增加。近几年来，农村网民规模持续增长。农村网民规模由2012年的1.56亿人增长至2017年的2.09亿人。截至2017年12月，我国农村地区互联网普及率为35.4%，年均提升2.34个百分点。随着农村信息网络基础的改善和农村居民生活水平的提高，未来农村地区互联网普及率还将进一步提升（见图4-1）。

截至2017年底，农村网站达985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%。据阿里巴巴调查数据，2017年，全国24个省份发展242个“淘宝镇”，较上年的135个增长了79%，“淘宝村”总计达2118个，较上年的1311个增长了62%；全国“淘宝村”开设的活跃网店已超过49万个，带动直接就业机会超过130万个。

第二，农村网络零售规模首次突破万亿元大关。据初步统计，2017年全国农村实现网络零售额首次突破万亿元大关，达12448.8亿元，同比增长39.1%（见图4-2）。其中：农村实物类产品网络零售额达7826.6亿元，同比增长35.1%，占农村网络零售额的62.9%，服装鞋包、家装家饰、食品保健位居农村实物类产品网络零售额前三位；农村服务类产品中，在线旅游、在线餐饮表现尤为突出，对农村网络零售额增长贡献率分别为21%和17.2%。

图4—1　2012—2017年中国农村网民规模及互联网普及率

图4—2　2014—2017年农村网络零售额

从主要产品看，食品保健是对中部、西部和东北农村网络零售增长贡献最大的实物类商品，贡献率分别为11.5%、30.3%、29%；……