（湖北工业大学 艺术设计学院 430000）

一、从老字号百雀羚到新“国货”百雀羚

从2010年起，百雀羚以“东方之美”为核心通过多媒介融合，针对不同人群进行一系列策略营销，取得巨大成功。如今，百雀羚常年占据天猫化妆品类销售TOP5。百雀羚作为“老字号”的代表正在新的时代用迎合时代潮流又不失历史底蕴的营销方式打造“国货”形象。

二、“神广告”《1931》的成功

百雀羚此次广告主要针对母亲节销售市场，百雀羚推出了“月光宝盒”系列产品。“神广告”之所以能引爆传播点，以下三点值得借鉴

1.形式新颖，极佳的创意引起人们注意

堪称广告界的“清明上河图”在这次广告中，百雀羚选择了一种适合手机屏幕阅读、打破小屏终端局限性的一种长图广告，全图长达4.27米并采用流行的2.5D风格。这种新的视觉设计为读者带来全新的阅读体验，使得读者从繁杂的信息当中获得新鲜感，将”与时间作战”的广告主题升华到另一个层次，无论是故事情节还是广告主题都因为视觉设计的新颖性得以深化。

2.内容打造精致，情节扣人心弦。

广告的主线围绕一个特工的故事展开，虽然全篇描述了很多民国时期的历史事件与社会民生百事，但故事中不断穿插了许多女特工与神秘男子接头的画面，这种悬念式的剧情设置一直在吊读者的胃口，激发人们的好奇心。

“请组织放心”、“目标已确定六点钟方向”、“随时准备行动”等对话使得读者忍不住猜想到底女特工的任务是什么，将剧情逐步推向高潮。……