（广州工商学院 510850）

自上世纪90年代以来，互联网在全球范围内迅速普及和发展。互联网使用群体庞大、主体自由意识形态多元化及信息交换具有时域性的特点使用户在上网的过程中，在和不同的个体思想交流上产生碰撞和渗透，这种多元化的交流模式对中国传统文化一元化、整体性特征构成文化冲击。一些发达国家向世界其他发展中国家输出自己的文化产品，不少发展中国家和地区的文化正在被逐渐吞噬，继而走向边缘化，中华优秀传统文化正在面临着前所未有的新机遇、新挑战。

互联网传输凭借其速度快、成本低、范围广的优势，已渗透到当代社会经济生活的各个领域。在互联网快速发展的时代背景下，成本低、时效快、故事情节精炼的微电影成为电影市场的“新宠”，不得不说微电影抓住了互联网发展的这一契机，不仅满足了人们碎片化利用时间的需求，也满足了传播上的碎片化需求。

一、微电影的概念

微电影也可称为“微型电影”或者“微影”，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。有着完整的策划、制作系统以及故事情节，可以在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看。

二、通过微电影传播传统文化的意义和优势

互联网传播具有娱乐性，媒介体验具有碎片化特征，这使受众能具有更加新颖的信息接收体验。为解决传统文化传播问题，人们首先就要加强对传统文化的认识，同时，传统文化与公众审美情趣、消费要求、现代科技手段相结合，利用生动鲜活的形式进行传播，使公众感受到传统文化的魅力。……