（长沙理工大学 410076）

一、紫鹊界贡米概况

紫鹊界贡米产自于拥有2000年农耕历史的湖南新化紫鹊界秦人梯田。由特色海绵体沙质土壤孕育，有着独有的地球岩隙水自流灌溉系统，史料记载此地所产的紫香米历代都作为贡品进贡朝廷，据《本草纲目》记载：贡米有滋阳补肾、健脾暖肝、明目活血之功效。随着近年来乡镇旅游的快速发展，紫鹊界贡米作为新化县的生态特产，愈来愈被消费者关注，在市场上得到推广并得到好评。

二、紫鹊界贡米包装发展现状

随着全域旅游框架下的紫鹊界生态文化旅游圈基本形成，紫鹊界贡米的药理养生作用也受到“都市人”的追捧，怎样拓宽紫鹊界贡米的市场占有率，不仅仅在于商品本身的质量，也与作为商品门面——包装设计息息相关。从设计角度来看，当下的贡米包装呈现多样性、两极化现象，许多包装呈现跟风性，没有自身特色。特别是缺乏地方性、民族性、文化性、纪念性和艺术性。市场上也出现了盲目跟风现象，如一地方农产品包装颇受消费者喜欢，一些企业就仿照或者照搬临摹，久而久之，市场上的一些农产品包装都有了相应的“范式”货架上排列没有特色，而怎样在货架上突出，适应现在消费者及市场的需要，发掘自身特点，提高销售额，不仅仅需要企业自身努力，也需要相关部门的政策鼓励。

面对当下紫鹊界贡米在市场上叫好不叫座，究其原由，从生产企业来看，大部分企业遵循商品包装按照“保守稳重”的风格，鲜少有突破，而这些“一味求稳”的包装风格，往往会阻碍企业对于商品包装创意的进步，长此以往，也会对整个地区农产品包装设计产生不利。……