（山西师范大学美术学院 044000）

随着经济社会的进步与发展，市场竞争愈加激烈，企业如果想获得良好的市场份额，利用平面广告宣传提高知名度是不可忽视的一种选择。平面广告设计更加直观、快速地让消费者了解到宣传广告信息。平面设计是一门综合性的艺术学科，在其艺术创作的过程中，文字、色彩、图形之间是平面设计的基本元素，好的设计作品是将这些基本元素进行合理的把握、比例关系的协调控制，完成良好的视觉传达过程。中庸思想作为中国传统文化中儒家思想的核心内涵，蕴藏着丰富的哲理，闪耀着独特的思想火花，作为传统思想，对于个人的发展，社会秩序的建立都有其现实意义，对于现代平面的设计也可以为其提供一些启示，为设计平面作品提供设计思路。

一、中庸思想的概述

作为中国传统文化的代表，儒家思想尤其是中庸思想，贯穿着中国几千年的文化发展史。有关“中庸”的内涵，由于时代的不同，理解的角度不同，思考的出发点不同，学者们对于中庸思想的理解与把握也各有自己不同的见解。孔子在《论语》中最早提出了“中庸”这一概念，即“中庸之为德也，其至矣乎！民鲜久矣!”，意思是中庸是作为一种道德，一种至高的道德，人们缺少这种道德已经为时很久了。他并没有对其作具体的解释，但是在孔子的思想体系中，体现出要求坚持适度的原则，同时要“时中”，并认为要想践行中庸之道，必须时刻坚持适度的原则。……