（郴州职业技术学院 423000）

包装设计定位是用来刺激消费者在同类竞争产品选择品牌所生产产品的一种有效方法，是基于消费群体的研究，让包装设计概念产生产品独特售卖点的一种方式，它是设计师在基于产品的市场调研的基础上，正确把握目标消费群体需求的基础上，确定包装设计主题的一种策略方法。

包装设计是以消费者为中心，目的是让消费者产生购买行为。设计定位的成败直接影响设计的成败，它在前期设计策划中是非常重要的一步。现代包装的定位设计可分为品牌定位、产品定位、消费者定位和综合性定位。

一、品牌定位

以品牌为核心的设计表现策略，一般主要是通过品牌文化、品牌的视觉形象为主要的表现策略，它主要是表现产品的生产者是谁，在包装的主体画面上，将品牌的标志、品牌名、品牌象征性图形、品牌象征性色彩等应用于包装之中，通过消费者对品牌的认可和信赖来促使消费者购买品牌产品的一种策略。

这类包装的习惯设计手法是在视觉设计时突出品牌的名称、标志，象征性色彩及辅助图形，将品牌的视觉识别系统应用于包装中，此外也有很多品牌将品牌的独特理念、品牌故事等品牌文化通过包装展示出来。

以品牌为核心的包装设计策略应遵循品牌设计的一些基本原则外，在设计过程中，要从消费者、产品出发，突出产品个性，将产品与品牌相结合，实现品牌的个性化表达，包装作为品牌的主要承载方式之一，用最新颖、创意的包装方式表现品牌、吸引消费者。……