李文红

（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215000）

近年来中国的旅游业发展很快,尤其是古镇旅游,它作为一个新型的旅游产品,逐渐受到游客的青睐,其中尤以周庄为和丽江古镇游更为突出。2006年,丽江全年接待游客数超过460万人。2001-2006年,丽江接待国内外游客人数年平均增长率为7.4%,旅游收入年平均增长率为17.8%。2006年,周庄接待中外游客人次达到304万,其中到访的境外游客人次达到47万。顺应发展各地相继开发和拓展各自的古镇，无锡的荡口也是其中之一。

一、无锡荡口古镇的旅游现状

荡口历史遗存众多，有4个（13处）省级文保单位，1个市级文保单位，1个控保单位，50处历史建筑。2004年被公布为江苏省历史文化名镇，2008年10月，锡山区区委、区政府正式启动了荡口古镇保护性修复工程，充分利用文化遗存，整合湖泊、田园生态资源，复合打造集文化体验、休闲度假、游憩娱乐、生活居住为一体，独具水乡风韵、能满足游客需求、体现江南水乡风情旅居名镇，长三角古镇文化休闲目的地，明清江南古镇影视剧拍摄基地，最适宜憩息、颐养的旅游生活社区。

2010年荡口古镇被国家住建部、文物局评为中国历史文化名镇。自保护性开发以来，文化休闲在荡口的发展目标，着力打造成长三角休闲旅游度假胜地，2014年荡口古镇被评定为国家4A级景区。

荡口古镇一期（历史文化街区）用地面积20.68公顷，规划建筑面积11万平方米。锡山区人民政府投入近10亿建设资金，经过近五年的保护修缮、开发建设，现已完成建设任务。共修缮、复建建筑7万m2（其中历史建筑、文保单位2.8万m2）。沟通景区水系，丰富景区河网，修复古桥28座，完成1200米的北仓河河道整治和两岸古码头、古驳岸、河埠及古民居的修复。整个景区水、电、气、通讯、消防和亮化照明等各类配套管网全部完成铺设，并已安装到位投入使用。景区共设旅游景点8处，分别是华氏义庄、钱穆旧居、关帝庙、华蘅芳生平事迹陈列馆、华君武故居、亨得利钟表馆、王莘故居、会通馆。

二、无锡荡口古镇旅游发展所面临的问题

（一）自然和人文环境受到破坏

古镇生态由人文生态和自然生态所组成，它们是古镇文化的基础与根本。现如今，无锡荡口古镇也逐渐演变成了旅游景点。大量游客的涌入又给荡口古镇增添了各类的垃圾，盲目且不合理的规划又出现在了，这些都严重威胁到了荡口古镇的自然生态环境。古镇居民的迁出对古镇的文化环境产生影响。

（二）缺乏文化个性、商业性太浓

为了牟取更高的商业利益，荡口古镇中引入了大量的商户，这一点就严重违背了古镇旅游可持续发展的原则。荡口古镇应该在保持人文环境稳定的基础上才能将经济发展水平逐步提高，而今却太过于注重商业和经济的发展，引入了诸多商铺，不仅仅限制了荡口古镇的文化发展，更是让人觉得杂乱无章，商业气息浓郁。且类似的商铺使得荡口古镇很难显出自己的特色，因而缺乏了自己的文化个性。

（三）景区淡旺季流量分布不均匀

无锡荡口古镇的人口流量在淡旺季分布并不均匀，这样子的季节性波动无疑给经济发展和生态环境都带来了一定的影响。为了缓解流量分布不均衡带来的压力，就必须要采取一些措施。例如，淡季降价旺季提价就是最根本的办法，景点收费也应该由市场来调节，政府不应该干预。同理，节假日公路免费也应该取消，甚至应该提高收费。节假日公路免费不仅造成了景区的应接不暇，更会大大提高交通拥堵以及不必要的人员伤亡。相反的，如果节假日出行成本提高，淡季则配合大幅度降价，就能很好地解决这些问题。

但是，如果是真正地想从根本上来解决这样的问题，还是要丰富景区内容。现在全国上上下下旅游景点多如牛毛，想要解决淡季不淡的问题，只有深度挖掘当地的历史文化特色才能让游客一年四季都想来。

（四）活动单一,吸引力不够

虽然无锡荡口古镇景色优美、温婉怡人，然而，旅游产品相对来说比较单一，游览方式大多靠观光，和一小部分的休闲旅游。况且，无锡荡口古镇相较于其他知名古镇来说，属于文化资源匮乏的，在这样的古镇里如果只靠观光，的确会逐渐让人感到乏味。江南水乡，本就有着诸多古镇古街，就连六大知名古镇都不一定如意，所以荡口古镇单单靠着普通观光，想吸引游客，从诸多古镇中脱颖而出是不大可能的。

三、无锡荡口古镇旅游的发展对策

（一）整修历史建筑,改善生态环境

无锡荡口古镇的建筑是比较老旧的，所以存在着缺乏卫生间、垃圾桶、路灯等公共设施的问题。为了顺应时代的发展，满足游客们的需求，就必须要适当改善生活条件，保护荡口古镇的和谐。

在无锡荡口古镇的周围有许多人为的环境污染，例如随意排入河道内的污水，堆积的垃圾，焚烧而产生的浓烟……这些无一不威胁着荡口古镇的生态环境。因此我们需要将那些产生污水或者废弃物的工厂搬离水源，免得进行污染，还要多造绿化带和水闸，在街角或者转角处安置垃圾箱，方便人们处理垃圾，美化古镇环境。

（二）挖掘“孝义文化”、“名人文化”和“亲水文化”

在无锡荡口古镇，有着名叫“四时八节”的民间风俗，这个风俗也是极具寓意和趣味的。我们要吃素祭拜灶神，包名叫“谢灶团”的素馅团子。在端午节的时候更是可以在这里体验一下赛龙舟、划桨船的活动。在荡口古镇里有一处叫做华氏义庄地方,它在古代的时候是一个接济穷人读书的慈善机构，它秉承着孝义天下的宗旨，传播着乐善好施的美好品德，将孝顺忠义传给后人，用文墨书香浸润荡口古镇。

荡口古镇中还有各色各样的名人文化，大家最为熟悉的就是流传至今的典故“唐伯虎点秋香”，而且荡口古镇又是《歌唱祖国》的词曲作家王莘先生的故居，使得这一份乡愁停留在更多人的目光里。据说荡口古镇是江浙一带小镇里出现名人最多的，光是明清两代考中进士的就有25人，大概是因为荡口古镇的居民都诗礼传家、崇尚教育吧。

荡口古镇人民傍水而居住，各种各样的小桥流水、来往船只、驳岸河道组成了荡口古镇的亲水文化。古镇里有各色各样的石板桥、石拱桥亦或是廊桥，这些桥印刻着时光的痕迹，传唱着荡口居民崇尚孝义、互帮互助、行善积德的品德。在荡口古镇里，正是可以挖掘这三种文化，开展一系列活动，弘扬民风民情，展现出别样的荡口古镇。

（三）加大宣传,合理分流

为了助推无锡荡口古镇的旅游发展，加大宣传力度也是必不可少的。首先就可以在无锡市举办一系列有关荡口古镇的活动，比如说，荡口古镇旅游节。其次，通过网络媒体等途径向外宣传荡口古镇，同时制作发放旅游宣传手册。另外，车站等人流多的地方放荡口古镇的广告片，让更多的外来旅游者知道荡口古镇、选择荡口古镇。最后，要加大力度培养旅游人才，完善导游服务，建立素质旅游体系。

在旅游景点内，本就会存在着淡旺季游客分布不均衡这一问题，荡口古镇也一样。所以在淡季的时候要调低票价，加大促销力度，以此来吸引更多的游客。而在节假日或是周末这样的旺季，就要抬高票价来控制人流量，避免对古镇环境造成过大的压力。

（四）打造富有农村古镇特色的节庆活动

江南水乡，多的便是古镇，想要在诸多古镇中脱颖而出，就要注重古镇的开发与创新。政府要在重视保护荡口古镇原始生态的基础上，积极引导古镇及周边居民，参加规划与创新，开展各色活动。在春末夏初时节，可以在荡口古镇举办风铃节，让大家观赏风铃展示，倾听风铃的声音，告别温暖的春天，迎接怡人的夏天。在众人熟知的端午时节，更是要打造特色端午，组织小朋友舞龙舞狮，组织年轻人划龙舟，传播热情与朝气，也让孩子们从小就知晓端午文化，纪念伍子胥，传承端午文化。

当然，荡口古镇里的开发建设固然重要，但是保护与维持生态也是必不可少。政府要根据荡口古镇当地的文化特色，既保留它的风格特点，稳固自然环境，又要从中展现发展的多元化，凸显时代的新潮流。

四、结论

2000年西部大开发战略的实施，2008年北京奥运会的举行，这些都为中国的古镇旅游业作下了铺垫，给旅游发展带来了机遇与挑战。无锡荡口古镇本就历史悠久，文化底蕴深厚，如果它能能改善自己的不足之处，凸显文化优势，散发古镇魅力，在致力于保护神态环境下进一步发展经济，发展旅游与传统产业，那么荡口古镇的旅游发展必定会日益兴盛。本文分析了无锡荡口古镇旅游开发存在的问题，并提出了一些对策。要加强宣传“孝义文化”，促进合理的宣传传播，在农村城市创造独特的节日活动。面对这些新的机遇和挑战，我们要站在中国旅游发展的现状和条件的基础上，站在战略研究的高度，思考中国古镇旅游的问题，找到适合自己的发展道路。