姜昆光

【摘 要】伴随着社会新媒体时代的到来，为了顺应时代的发展和满足人们的生活需求，我国各行各业都在悄无声息的发生着改变，在新媒体时代下的包装设计也相应的随着时代的发展从根本上发生了变化。以往人们对产品的包装更加注重其实用性，然而，新媒体时代的到来也使得人们从思想上发生了一些改变，由最开始对产品的包装追求实用性到现在的更注重产品包装的美观，这些转变给产品的包装设计艺术提出了更好的要求。本文即是为了促进产品包装艺术的发展，对新媒体时代的产品包装设计艺术进行了探讨。

【关键词】新媒体时代；产品包装；设计艺术

从古至今，无论是简单的还是复杂的，人们一直都有对产品进行包装的习惯，包装主要起着保护产品的作用，并且，将产品进行包装后，还可以起到在运输途中防止产品损坏、方便产品运输的作用，其次，包装产品还拥有另外一个功能，就是能够将产品进行美化，从而提高产品的销售量。

一、产品包装的演变过程

在最开始的原始社会，人们对于产品的包装大都会采用自然中的原有材料，例如，人们用自然界中最常见并且也很环保的叶子对物品进行包裹，除了利用树上的叶子之外，还有一种较为普遍的包装物就是一些动物的兽皮。再接着，随着蔡伦的造纸术和后来活体印刷术的发明，使得产品的包装技术发生了重大的改变，由最开始的包装实用性向产品包装的美观性进行了初步的转变。进入20世纪后，我国的科技发展相当的迅速，这就使得产品包装业也发生了重大的改变，具体表现在产品的包装材料上，工业生产出了新的包装材料，同时还可以做到对产品进行无菌包装，延长产品的使用期限，而随着新媒体的到来，设计师给产品的包装增加了更多的艺术性。

二、新媒体艺术简介

新媒体艺术是一个相对抽象的概念，从名字上来理解就是新媒体和艺术的结合体，其中，新媒体简单来说就是含有一定的信息科学技术，然后通过网络传播从而形成的媒体，而艺术的定义就较为广泛了，它包括了很多方面的艺术，但是，当艺术与新媒体结合到一起时，新媒体艺术就变成了科学技术与艺术文化的结合产物。新媒体艺术影响着人们思维方式的转变，推动了科学技术和艺术领域的发展。

三、新媒体时代的诞生促进包装的发展

以往的产品包装主要考虑的是能够对产品起到保护的作用，另外就是使产品更便于交通运输，不至于损坏产品，或者，更高一点还会要求产品外观包装的美观、简约，除了这些之外不会再有其他的要求，但是随着社会的进步，新媒体时代的到来，人们的思想观念发生了转变，对一些产品的包装不仅仅只满足于它的保护和方便运输的作用，而是开始追求产品包装的艺术性，所以，传统的产品包装显然已经无法满足人们的需求，因此，为了跟上时代发展的脚步，从事产品包装设计工作的设计师们就需要结合时代和人们的消费需求，对产品包装方面进行一个全新的设计，使得新媒体时代的产品包装设计不单单满足于传统的起到保护和方便运输的功能，而是可以上升到技术的层面，其中最重要的一点就是要注重包装的品牌，尽量做到使每一个产品都能够拥有自身的品牌形象。当一种产品有了自身的品牌形象时，就会给产品的销售带来相当多的好处，例如，消费者可以通过看到产品的包装就可以联想到相应的产品，从而进行消费。新媒体时代下的包装设计要满足时代的发展，使產品包装能够顺应媒体时代发展的特点，便于进行媒体方面的传播。

四、包装艺术在新媒体多元化形式下拓展新的领域

既然新媒体时代将产品进行了品牌上的包装，那么下一步要做的就是对品牌进行宣传，品牌的宣传又是一个复杂的过程，它涉及到许多的方面，其中，最小的一个方面就是品牌LOGO的设计和宣传，品牌LOGO的宣传不仅要考虑到这个LOGO设计的最开始给人们视觉上的视觉效果，同时还要考虑到LOGO在空间上对这类产品的展示效果，最重要的还要考虑到时代的发展潮流，需使品牌形象不至于跟不上时代的发展潮流，从而出现很快落伍的现象。

随着新媒体的出现，设计师想要设计出产品品牌形象的LOGO比以前要简便的多，它可以不用耗费纸张，节约了能源，同时，还非常的便于设计师的修改和储存，大大的节约了设计师的时间。另一方面，对于消费者来说，新媒体时代可以使消费者通过网络来预定自己喜欢的产品包装设计，更有意义的一点是消费者还可以通过网络参与到产品包装设计的全过程中来，有兴趣的甚至可以与设计师一起来完成对产品的包装设计，不仅提高了产品包装设计的效率，而且还会使得消费者对产品的包装设计更加的满意，促进了产品的消费。新媒体的出现正在全面的影响着包装设计拓展到新的领域，使产品包装设计和艺术相结合，满足人们多方面的需求和顺应时代发展的脚步。

五、新媒体时期包装设计实现的难点及解决办法

对产品进行包装之前，要考虑到产品很多方面的特性，像产品的物理形态、化学特征等因素都要被设计者全面的考虑到，以防产品和其表面的包装发生反应，从而导致产品变质。设计者首先需要选择好包装产品要用的原材料，现如今，市场上大部分的产品包装使用的包装方式就是纸质、玻璃、铁盒等常见的包装材料，对于每一种不同的包装材料，设计师都需要对其进行不同的设计，而对于包装原材料的设计是在整个产品包装设计过程中最重要，也是最复杂的部分，但是新媒体时代，科学技术的进一步使用，使得设计师在产品包装设计过程中不再像以前一样那么的复杂，可以使设计和修改工作都更加的方便简洁。另一方面，虽然新媒体给设计工作带来很多益处，但是产品的包装设计工作依旧需要设计师拥有一定的专业知识，具体的就是设计师要有强的绘画功底，还有要比平常人更高的审美能力，除此之外，因为新媒体时代网络应用广泛，所以设计师最重要的是掌握一些常用的软件来进行设计，用软件进行产品包装的设计不仅可以使设计过程更加简便，同时还可以使包装设计更加美观，进一步满足大众的需求。

六、结束语

总的来说，新媒体时代的产品包装设计与以往传统的包装设计还是存在着较大区别的，它们在产品包装上有着各自不同的手段和目的，跟随着时代的进步，这些改变都是必然的结果。在新媒体时代，设计师也需要转变自己的观念，只有设计师的思想跟上了新媒体时代发展的趋势，其对产品包装做出的设计才会满足新媒体时代的发展，进而满足人们对产品包装设计的需求。能够设计出满足各方面需求的包装并不是一件容易的事情，既然新媒体的应用能够给产品的包装设计带来益处，那么设计师就应该更好的应用新媒体技术，使它发挥出自身最大的功能，同时使产品包装设计应用新媒体技术之后能够更高效、更快速的发展，创作出顺应社会发展、满足大众需求的产品包装设计。

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