宋立新

【摘要】进入二十一世纪以来，企业各项工作都在朝着务求实效这一目标努力。而作为有着明确发展目标和建设愿景的企业，通过行之有效的宣传对内提振士气，对外展示形象、树立品牌，进而助长销售，实现利润增长是发展的必由之路。从这点意义上来讲，企业新闻宣传工作显得尤为重要，尤其是在互联网飞速发展的今天，更为企业新闻宣传工作丰富了载体与形式。笔者在大型企业就职多年，结合实践经验借本文简短表述关于当代企业新闻宣传工作开展思路的观点。

【关键词】当代企业 新闻宣传 开展思路

一、新闻宣传工作在当代企业的作用

企业要想在市场竞争中不断提高竞争能力，就必须依靠强有力的宣传工作。实践证明，有效的宣传工作不但能够创造无形价值，也能创造有形价值。笔者认为，新闻宣传工作在企业中的重要性主要体现在以下三方面：

（一）提升企业形象

对外宣传企业的主张、经营理念、诚信和承诺，强化对企业形象和产品形象的推广，不断提高知名度，能够使社会大众认识企业、认可企业、信任企业，能直接提升企业产品的品牌营销力。企业良好的社会形象都是由强大的宣传工作堆积起来的。海尔集团、大庆油田等社会大众耳熟能详的企业，无疑都是借助新闻宣传的力量，使企业受到社会认可和尊敬的典型案例。

（二）激励员工精神

精神激励能够在较高层次上调动员工的积极性，企业的内部宣传，并不只是指对企业的各项工作进行新闻报道，它也是开展员工思想教育的一种手段。……