陈枫霞

【摘要】本文以新东方教育科技集团为研究对象，通过五力模型分析工具，对我国教育培训行业竞争力进行研究，進而提出新东方的发展面临的潜在市场机会大于行业竞争威胁的观点。

【关键词】新东方 教育培训 五力模型行业竞争力

当今，人才竞争成为了各国争夺的重点，教育行业的重要性自然不可忽视，我国教育培训行业发展迅速，加入此行业的机构也越来越多，它作为基础教育的扩充，在教育创新和发展的过程中扮演着不可或缺的角色。

五力模型——用于分析某个企业所在行业的竞争力情况的工具，由美国学者波特提出来的。他认为，一个行业内的竞争状况取决于五种基本竞争力量，这些力量聚集起来共同决定着该行业利润的最终潜力。以下将围绕这五种力量来研究教育培训行业的竞争力。

一、现有竞争对手之间的竞争

一个行业内部现有竞争对手之间的竞争通常表现得最为直接与强大。

（1）近年来，教育市场呈现旺盛的增长趋势，行业市场竞争加剧，小型培训机构由于资金、师资等缺乏，且难以在短期内形成品牌，市场空间越来越小。因为教育培训行业“先收费，后服务”的模式，学员往往会为了降低学习风险，而选择具有优势、知名的教育培训机构品牌，因而形成强者愈强、“一家独大”的良性竞争格局。

（2）我国处于各学习阶段的大量人口为教育行业提供了开阔的市场空间。十八届五中全会决定全面实施二胎政策、家庭教育支出增加等这些因素均为教育培训行业市场需求快速增长提供了内生驱动力。……