金宇菲 方静 姚政 李明悦 刘婷玉 赵诗雨 朱俊美

【摘要】近年来，无印良品陆续在北京、上海等一线城市陆续开店，并在中国大陆市场赢得不少消费者的青睐，甚至在中国家居用品市场席卷了一阵无印良品的潮流。许多消费者会选择无印良品的原因关系到无印良品的品牌定位，产品设计、包装和销售渠道等。本次调查研究对象是无印良品的顾客群体，调查背景是无印良品从日本市场进入到中国市场，越来越受到中国市场消费者的青睐。本次研究目的通过4P理论探究无印良品在中国的现状，以价格、产品、促销、渠道四个方面阐述无印良品在中国发展的情况，分析发展过程的优劣势。

【关键词】无印良品 4P营销理论 新定价

一、4P营销理论的概念

4P营销理論产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。4P营销理论被归结为四个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4Ps”。

二、4p营销理论中无印良品的价格分析

（一）无印良品在日本的价格定位

无印良品的兴起是受到世界经济增长持续走低，日本消费者受到国内能源危机的影响，开始寻求品质优良、价格较低的产品。在此情况下，“无品牌”的概念诞生了，无印良品向市场推出第一批无品牌的产品后，受到了消费者的青睐。

（二）无印良品在中国大陆的价格

走平价路线的无印良品在中国大陆的价格却有违品牌创立的初衷。据问卷显示：填写问卷的315位受访者中，有55.56%的人认为无印良品产品的价格偏高，仅有0.32%认为价格偏低。……