吕晓燕 张哲贤 王佳沁

【摘要】如今快闪店已经成为新零售时代下热门的新宠，它为竞争压力大的实体零售带来了惊人的流量，然而在我们111人的大学生调查之中，对于“快闪店”这个概念，只有2.7%的人对快闪店有清晰的了解。因此我们选择针对快闪店做了一份深入的研究，针对快闪店的销售策略、快闪店的分类与快闪店的个案研究，最终我们将快闪店分为三类并且根据快闪店的销售策略对实体零售的未来做出合理的预测，只有快闪店紧跟零售时代发展，才能为实体零售带来更明朗的未来。

【关键词】实体零售 快闪店 销售策略

零售业是近年来我国发展最快、最具有生气的行业之一，20世纪80年代以来，我国零售业发展非常迅速，用不到30年的时间走完了欧美100多年来零售业态的发展之路，特别是加入WTO后，外资零售业进入我国，国际化竞争更趋激烈。

目前，我国的零售业态正处于一场急剧的大调整、大变革时期。零售行业发展如今缺少的是令消费者悸动的元素，大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳，而快闪店更换场地频繁，机动灵活。相比传统的实体店，快闪店不需高额的租金，也不用雇佣过多的店员，这使得店铺投入成本低、库存压力小、运营成本低、店铺坪效高，也更有助于品牌拓展、推荐新品。除此之外，它讲究的是一种娱乐精神，用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经，捕获了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群，使得它逐渐被冠上零售新业态的称号。……