吕杨 李芳

作为中国著名的羊绒针织服装品牌，雪莲历经近百年企业传承和半个多世纪的品牌发展，在各个历史时期，用创造与奉献传扬着时代精神。面对新技术革命和新消费崛起所推动的时代变迁和时尚服装产业整体创新的挑战，雪莲是如何华丽迈向新征程的？近日，在北京雪莲集团有限公司举办的媒体见面会上，通过回顾品牌发展成果，结合集团当下的系统调整布局，雪莲负责人向到场媒体记者进行了一系列介绍和解读。

从1919年仁立商号诞生，到公私合营后实现羊绒生产技术的突破，作为中国羊绒行业的启蒙者，雪莲不仅继承了上世纪前半叶创业过程中的“爱国基因”和“匠心精神”，更在我国的经济建设过程中发扬了国企的社会责任和奉献精神。

雪莲集团党委书记、董事长孟泽在采访中介绍道，改革开放前，中国的羊绒产业还处在非常初级的发展阶段，在国内能够掌握羊绒分梳技术的企业非常少。雪莲在攻克行业的技术难题之后，确立了行业佼佼者的地位，在北京的三元桥附近建成了中国第一家羊绒产品全能生产加工企业——北京羊绒衫厂，有着“亚洲第一厂”的美誉。

近年来，雪莲围绕满足生活方式的品牌价值主张，通过一系列渠道建设，直观呈现在消费者和市场端，紧紧瞄准中高端消费需求，紧紧抓住“羊绒针织”和“生活时尚”两个核心。以雪莲品牌为主体，多个子品牌集成发力的品牌集群化效应不断凸显，更多科技新成果运用和细分化的产品线持续为雪莲带来新活力，将品牌实力带向新高度。

品牌价值提升的同时，雪莲积极与国际国内知名設计师、工作室开展长期合作，丰富雪莲设计创新产品，提高设计创新能力。

立足高质量发展，服务高品质生活，雪莲着力构筑羊绒针织“价值网络”，提出打造符合新纺织时尚产业集团发展方向的羊绒时尚产业集团战略，围绕目标客户这个“原点”提升品牌、布局产业和再造文化，实现业务重点突破的同时，形成业务矩阵，最终织就这张雪莲“价值网络”。

5月13日，雪莲与内蒙古自治区当地负责方签署产业扶贫合作项目协议，表明雪莲集团精心绘制的“双园区”战略蓝图已开始付诸行动。孟泽对记者表示，雪莲集团制定的“北京·赤峰——双园区”价值网络布局战略是从战略高度上布局赤峰的产业园区，进而全面推进“产业扶贫”与“精准扶贫”相关工作。

“双园区，齐步走，迁出去，迎进来”，雪莲将以北京为核心枢纽，以赤峰地区为产业枢纽，打造“北京时尚创新园区”、 “赤峰产业科技园区”，以“京蒙互动，产业扶贫”实现区域发展与产业升级的和谐统一，强化雪莲可持续发展的理念以及国企的社会责任。