阅读数成倍增长的红利主要表现在部分大号上，总阅读数最高的是“环保部发布”，达到1000万以上。

在大量督察、督查相关的内容中，如何脱颖而出？根据10万+文章的内容来看，披露最新督察行动计划和治理方案的内容，比督察情况反馈、移交处理结果更易成为爆款。

偏公共和偏专业话题在绿色公号中进入分化后，非绿色公号也越来越关注并引发热议的绿色话题，逐步打破楚河汉界。

南方周末记者 崔慧莹

从全国554个绿色公号（指生态环保类微信订阅公众号）上观察中国环保舆情，2017年是中央环保督察组掀起风暴，环评制度改革深入推进的一年。

作为“大气十条”第一阶段目标的收官之年，以及“水十条”颁布后的首个年度考核，“督察”和“大气”成了2017年环境领域的绝对热词。“祁连山污染案”“煤改气”“外卖垃圾”等话题性事件，也在公共领域掀起热议。

基于每周一发布于微信公号“千篇一绿”的“中国绿色公号周榜”，南方周末连续三年发布年报，对2017年1月1日-2017年12月24日，全国554个绿色公号推送的17.9万篇文章及其阅读量等表现进行分析，推出《2017中国绿色公号年报》。

年报将绿色公号分为省部级和市县级的环保部门政务公号、媒体、企业、环保组织、高校院系和环协等六大类，其中市县级政务公号最多，为169个，省部级最少，有37个，比2016年的18个也翻了一倍，全面覆盖国内各省、自治区和直辖市（港澳台除外）。

总阅读数、10万+文章数翻倍

删除一些更新频率低的“僵尸号”，2017年绿色公号总数比2016年减少了60个，但发布的总文章数增加了3.6万篇。这些文章一共获得了1.43亿次阅读，比2016年6705万次的总阅读数翻了一倍以上。其中有32篇阅读数过10万的文章，同比增长220%。文章内容涵盖了从官方到民间的所有绿色资讯。

绿色公号整体活跃度较前两年更高，按发布频率计算，有90个公号每个工作日都有更新，也就是全年推送发布天数在249次以上。其中发布文章最多的是“环保部发布”，达到2847篇，平均一天推送3次，每次推送2篇文章以上。

但阅读数成倍增长的红利主要表现在部分大号上，总阅读数最高的是“环保部发布”，达到1000万以上。这个由生态环境部（原环保部）于2016年11月22日才开通的部委官方新媒体，刚一上线就以头条平均阅读量1000以上的成绩一路飙升，成为了2017年当之无愧的领军黑马。

不仅产出了5篇10万+文章（在截止统计日期之后的2017年12月26日，还有一篇），在980篇省部级公号阅读量超过5000的文章中，环保部发布也以517篇排名第一，占据半壁江山。

2017年平均阅读数最高的公号是“环保之家”，达到19562次。不过，绿色公号的整体阅读数水平依然不高。平均阅读数小于296次即已超过60%的绿色公号，达到1684次则已超过90%的绿色公号。

督察、督查，最热关键词

为进一步了解公号文章的传播特征，公号年报选择阅读量超过5000的文章进行重点分析，截至2017年12月24日已有3950篇，比2016年的1999篇翻了近一倍。

与2016年相似，2017年全年热点也分为偏公共和偏专业话题两大类。从阅读量超过5000的文章篇数来看，偏专业环境热点关注度远远大于偏公共环境新闻热点。环保督察（查）、环评改革以及关于环保产业的分析研讨等专业话题，占据了绿色公号的绝对主流。

综观2017年绿色公号的32篇10万+文章可以看出，环保风暴风起云涌，关于中央环保督察和大气强化督查的文章共计14篇，占总数的43.7%。两个话题也分别以444、474篇的文章数量登顶，占到阅读量5000以上文章数量的12%和11.2%，堪称史上最强环保“督察（查）”年。

10万+中有关大气污染防治及督查的文章最多，共有9篇。“北极星环保网”发布的《“最严停工令”来了！北京停4个月，天津停半年！》等5篇文章，将北方省市发布的采暖季错峰限停产方案，表述为“停工半年，涉及15大行业，1741家企业，18个城市”等具体可感的分析解读，极具传播度。

“环保部发布”于2017年初发布的《大气污染防治媒体见面会实录》斩获10万以上阅读量，“广东环境保护”“广东环保产业”“中国大气网”也各有一篇关于大气专项督查行动的文章阅读量在10万以上。

在大量督察、督查相关的内容中，如何脱颖而出？根据10万+文章的内容来看，披露最新督察行动计划和治理方案的内容，比督察情况反馈、移交处理结果更易成为爆款。

5篇10万+的中央环保督察文章中，除“环保部发布”官方公布的3篇督察启动和1篇反馈情况的文章外，“环保之家”发布的整合文章《环保部：第四批中央环保督察8.7～15陆续进驻，8.7首驻四川》|企业如何做？》，从企业迎检的角度吸睛，介绍环保监察在现场的主要检查内容。

另一方面，随着2017年环保工作不断加压，加班加点工作也成为环保业内人士的常态。“环评互联网”推送的《中央媒体怒批：请不要“五加二 白加黑”无节制加班掏空年轻人！》获得了10万+的阅读量。

阅读量超过5000的文章中，也有88篇与这一话题相关。比如“绿色郑州”在2017年6月17日发布的文章《如果那个人最近变了……》就获得了13959次阅读量。文章以对话形式列出了82项环保一线员工正在忙着处理的工作，说明“突然开始和你联系很少，情绪不稳定，不爱说话，忘性增大，远离聚会……只是因为工作太忙”。

这些配以大量在企业排污现场，夜间施工工地，崎岖巡查路上拍摄的工作照，以及展示环保人加班加点工作状态的故事文章，往往能够在业内人士圈内引发“共情”，获得很高的传播度和阅读量。

除督察（查）和环评两大热点之外，专业环境新闻热点还包括各类新政策通知和人事变动，主要有国务院法制办发布PPP条例征求意见稿、李干杰任环境保护部部长、十九大关于生态文明建设的表述等，阅读量不亚于煤改气等偏公共热点，有的甚至更高。

环评：划重点式的解读新政

在专业领域，第二大热点是环评改革。2016年，“环评”是年度最高频词，2017年凭借397篇阅读量超过5000的文章，也能排进热门词汇三甲，仅次于两项督察（查）。

2017年6月29日，新《建设项目环境影响评价分类管理名录》公布；7月16日，国务院公布关于修改《建设项目环境保护管理条例》的决定，5个月内造就了5篇10万+文章。

其中四篇来自“环评爱好者网”，一篇来自“环保人”。内容包括：删除环评单位资质条款等新旧条例对比，治理设施未建成、未验收、验收不合格，投入生产使用将罚款等信息。

与2015年的环评红顶中介脱钩相比，2017年的环评内容更聚焦于划重点式的解读新政，指导相关业内人士如何应对“取消竣工环保验收行政许可，将竣工验收的主体由环保部门调整为建设单位”等环评改革的过渡期。

在10万+文章中，关于环保产业的还有6篇，主题为对海绵城市、湿法脱硫、黑臭河整治的质疑等。

为吸引读者，标题党不少，《7000亿黑臭河整治市场——大跃进过后又是一片烂尾工程》等4篇文章有模板式的“套路”：先亮出天价金额数据，再用“盛况、意淫、稀烂、烂尾”等词汇夺人眼球。

这些文章堆砌大量的数据，内容看似介于专业与公众之间，配以“黑臭河道治理目前的状况就像是给一个重度尿毒症患者做透析，只能维持不能根治”等比喻，带有情绪，易于传播。

大气成最热关键词土壤遇冷

综观3950篇5000+文章，尽管偏公共环境新闻热点的出现频次仍低于专业领域话题，但相比2016年仍呈上升趋势。

2016年，央视曝光的“常外毒地”事件，只有7篇文章阅读数超过5000，校园“毒跑道”、城市内涝也分别只有3篇和6篇。

而2017年的重磅偏公共热点环境新闻更多，与环保相关的偏公共新闻热点在绿色公号中的热度正在攀升。4月18日，由重庆两江志愿服务发展中心发布的“华北地区发现17万平方米超级工业污水渗坑”图文引发公众关注后，全年共20篇相关文章阅读数超过5000。

7月“祁连山环境污染案通报”、9月外资企业舍弗勒为供应商停产而求助、外卖垃圾、江苏南通污泥偷埋分别有7篇、12篇、5篇和2篇文章超过5000。与防治大气污染相关的，影响北方多省市地区供暖的“煤改气”政策，也有17篇相关文章报道及讨论。

从常规环境问题来看，在“大气十条”“水十条”“土十条”等三项污染治理行动计划中，即将迎检的大气和水污染显然比土壤污染更受关注。

与大气相关的文章，不仅占据了10万+文章总数的三分之一，在阅读量5000以上的文章中也有622篇，占总量的15.7%，成为年度最大热门关键词，与水相关的文章有455篇，紧随其后。

关于土壤污染的话题的关注度始终不高。2017年1月18日，“环保之家”《环保部发布（实行终身责任制，2017.7.1起施行）》获得超过26000次阅读，是土壤相关阅读量最高的文章。即使中国首部土壤污染防治法（草案）通过全国人大审议，也只在“固废观察”获得了一万多的阅读量；“北极星环保网”9月9日发布的文章《天天喊雾霾！脚下的土壤已成“毒地”，却无人问津！》还得在标题中“蹭”雾霾的热点。

另外值得注意的是，2016年有“归园田居”的3篇关于绿色生活方式的稿件获得了10万+。但在2017年，虽然同类文章数量依然不少，但却没有能够突破10万+，可见虽然这类文章对公众读者来说贴近生活、趣味性较强，但这种展现个人选择，介绍“他/她的绿色生活”的文章，已经令读者陷入了一定的审美疲劳，部分稿件阅读量在1万次左右。

政务公号：垂直深耕地方信息公开

经过3年稳健发展，专业类绿色公号格局已基本成型。归属于此类的绿色政务公号，以头部大号——“环保部发布”为首，几乎全面覆盖国内各省、自治区、直辖市和地级市县的信息公开矩阵逐渐形成。

从省级环保系统的微信公号来看，“广东环境保护”“重庆环保”“山东环境”以超过1300的平均阅读数位于前列；“广西环保”平均阅读数居末位。

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在市县级的环保部门政务公号中，也有246篇文章阅读数超过5000。其中“邯郸环保”和“佛山环保”各有一篇文章阅读量达到10万+。

和往年类似，政务公号的执法信息受关注程度依然很高，如10万+的《佛山环保突袭183家企业，53家被责令停产、整改！》。

在各级政务公号中，关于本地的执法行动、限行通知、大气质量通报等消息的文章，阅读数普遍较高，说明掌握一手信息的政务公号若做好信息公开，未来将大有可为。

展现环保部门敢于“亮剑”，严厉问责与执法行动的案例，也让“安徽环保”《砀山暴力抗法案涉事企业被依法拆除，十余名责任人被问责及处分》、“山东环保”《山东严惩撕毁封条抗法行为：连夜派出督查组现场核查，目前已拘留企业主要责任人13人》等文章获得了不错的阅读数。

除文字信息外，政务公号制作的“一张图读懂”系列科普内容也很受欢迎。“临沂环保”《@所有临沂企业丨过渡期环评自主验收流程图出炉》等文章阅读量均在1万左右。

专业类绿色公号市场化要走另一条路。2017年，媒体类绿色公号生产了3217篇5000+阅读量的文章，在各类别中数量最多，其中“环保人”数量最多，458篇，“环保之家”有404篇。同时，“环保之家”还获得了平均阅读数近2万的好成绩，第二名“环评爱好者网”的平均阅读数也有6360次。 上述三大公号，运营者本身就是环保圈内人士，粉丝也以全国从事环保工作、研究的人员为主。通过第一时间传递环保法律、体制改革、人事变更、资质考试等讯息，深耕垂直粉丝群体的资讯、培训需求，是符合专业类绿色公号市场化发展的运营模式，专业度高但公共性不强。

对于环保领域偏公共新闻议题的发酵，预计在未来一两年的时间里，依然需要综合性媒体、微信大号等更大的平台、更多的渠道来反哺。

如外卖垃圾“毁灭下一代”的强势刷屏，源于“全球大蓝BIGBLUE”在8月2日发表的文章《外卖确实方便，但它背后的生态浩劫并没有那么酷》，被多家微信大号转载并缔造了多个10万+。根据清博大数据的指数统计，以《外卖，正在毁灭我们的下一代》为题的文章约有915篇，总阅读数超过328万。

关于使用一次性塑料制品的环境污染问题，一度从公众视野火回了环保圈内的专业讨论，可见在将专业话题向公众关注的转化过程中，绿色公号还需借助更多外部媒体资源的力量。

环保组织公号：活动招募比公众监督更多

从环保组织公号2017年的表现来看，较2016年也有所提升。2017年共有34个环保组织的197篇文章阅读量超过5000，比2016年增长了50%以上。

2017年环保组织5000+文章类型主要为绿色生活、活动招募和生物多样性保护。相比2016年，环保组织也做出了更多的事件干预，尤其在野生动物保护领域颇有建树。

2017年3月，环保组织“野性中国”在云南省恐龙河保护区附近发现，正在建设的红河（元江）干流戛洒江一级水电站将淹没国家一级保护动物、濒危物种绿孔雀的最后一片完整栖息地。

3月31日，“山水自然保护中心”发布文章《致环保部的一封信：关于暂停红河流域水电项目，挽救濒危物种绿孔雀最后完整栖息地的紧急建议函》。多家环保组织合力，最终促成了上述水电站建设暂时被叫停。

而“猫盟CFCA”在2017年4月21日发起的带豹回家项目、“WWF世界自然基金会”“青环志愿者服务中心”推动的电商停售蓝鳍金枪鱼行动，也各有9篇、5篇相关文章阅读量突破5000以上。

另一方面，在2017年环保组织发布的阅读量过5000的文章中，有51篇关于活动招募、48篇科普文章和7篇招聘启事，占总量的53.8%。可见招募活动的文章，比公益诉讼、曝光揭露性质的文章数量更多也更易传播。

同样成倍增长的还有企业的微信公号，2017年共有35个企业账号的242篇阅读量超过5000，其中147篇文章都为企业内部新闻，31篇新政消息文章，大部分来自公号“环保圈”，包括《财政部发布目录！企业购置这些环保设备可享受优惠！》《工信部环保部：涉及八大行业 秋冬季错峰生产，重污染期间全停！》等。对垃圾焚烧、危废行业进行分析的文章阅读量也较高。

与往年一样，高校阅读量过5000的文章依然侧重于校内活动，共有52篇。但较往年更有特色的是，越来越多的校园活动开始与环保产业相关，如“南京大学环境学院”推出的环保产业创新创业项目大赛。

表现突出的当属“武汉大学环境法研究所”，该公号于5月1日发布的文章：《【关注】今日起，8类环境保护管理处罚权归城管了！》，获得超过4.5万的阅读量，也是高校类公号单篇阅读量最高。可见高校相关专业在参与环保领域话题时，也能引来不少关注。

总体而言，2017年中国绿色公号获得了倍数式成长，政务类绿色公号矩阵完成跨越式发展，媒体号、环保组织公号前景广阔，企业和高校绿色公号表现稳健。

综上，多使用明晰易懂的分析图片，深耕垂直领域权威信息公开，借助综合性媒体、微信大号等高流量渠道获得更大影响力，都是较为高效的破题路径。

偏公共和偏专业话题在绿色公号中进入分化后，非绿色公号也越来越关注并引发热议的绿色话题，逐步打破楚河汉界。绿色公号如何找准公共或专业的读者定位，做好向行业内部进行资讯传达，或向公众进行专业知识“翻译”解读的工作，已成为未来竞争与发展的核心要义。

（本文只统计微信订阅公众号的群发文章。因系统误差和时间截止点不同，个别数据或有出入。本年报收录在《南方传媒智库蓝皮书》。感谢清博大数据提供数据支持。如需了解2015、2016年报或进一步的数据分析，请关注微信公号“千篇一绿”并留言）