黄福特

【摘要】当前，一些地方的党报、党台在融合发展的过程中表现平平，主要是由于他们未能充分把握用户心智、找到自身定位。虽然媒体行业竞争激烈，但随着信息化的推进，用户对于各类信息的需求将不断扩大，市场前景十分广阔。只要媒体能够立足自身优势，深耕细分市场，占领用户心智，就一定能实现成功转型。

【关键词】媒体市场 用户心智 信息化

【中图分类号】G20 【文献标识码】A

抢夺用户心智不仅可以运用于商业领域，对于媒体领域同样具有借鉴意义

人的大脑往往只为每个领域的事物留存一到两个位置，尤其是身处商业化时代，面对同一类别数以千万计的品牌，能够被用户第一时间想到的只有一到两个，营销学界称之为“定位理论”，并认为现代商业竞争是一场“抢夺用户心智”的战争。因此在市场中，只有占领用户心智的品牌才能获得长久发展。

当前，移动互联网的发展打破了传统媒体行业的格局，原先的地域概念被逐步淡化，地方媒体难以通过传统方式自给自足。同时，移动设备的普及改变了用户获取信息的方式和习惯，也迫使传统媒体在运行机制、经营模式等方面不断革新。

面对这一深刻变化，2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，要求主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府的声音，从而满足人民群众的信息需求。……