当“青春小酒”江小白以势不可挡之势成为白酒新贵；当“一杯可以占卜的茶”在抖音上突然蹿红；当海底捞“番茄牛肉饭”的网红吃法火遍线下店……你会发现，所有的行业都带有泛娱乐化的属性，品牌营销还可以这么玩！

这些新兴的互联网品牌用表演的方式去聚集用户，用煽动情感的手法去密切联系用户，再用推陈出新的互动方式逐步将用户转变为铁杆粉丝。在巨头们销售疲软、节节败退之际，它们却能分分钟获得千万级流量转化，成为现象级的传播热点。

尼尔·波兹曼可能都没有想到，当年他喊出的“娱乐至死”的口号，在今天不仅没有死，反而变成了新品牌们们的的狂狂欢欢。。

“所有产业都是娱乐业”，这句话需要注入所有营销人的大脑。

媒体观察

不能“撩粉”的品牌传播，都是在自嗨！

文丨王 玉

“你若端着，我便无感。”欢迎来到“90后”“00后”的时代。

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，当抖音、快手上的“社会人”现象蔓延到了朋友圈、微博甚至Angelababy、戚薇等明星身上时，这只长得像吹风机的二维可爱形象毫无疑问成了今年最火的“带货女王”。

好喝的奶茶千篇一律，有趣的答案万里挑一。只要把你困惑的问题写在奶茶的腰封上，在心中默念5遍，揭开杯盖，属于你的答案就会浮现在眼前。“会占卜”是答案茶最大的特色，这款茶会根据你的提问，随机给出不同风格的答案。这杯有故事、有情怀、有话题、有社交传播属性的网红奶茶，就成了2018年茶饮市场最大的黑马。

炙手可热的吃鸡游戏，通过综艺节目冠名、各种海陆空广告等营销手段已经迅速抢占了之前《王者荣耀》在社交媒体上的地位和热度。