文 | 路江涌

“黑天鹅”“灰犀牛”“蝴蝶效应”……这些让人眼花缭乱的名词到底在说啥？

这一张“动物清单”，用12 种动物让你感受管理学的魅力。

两种动物决定了世界的复杂性

蝴蝶和黑天鹅，这两种动物有啥关系？告诉你，这两种动物代表了这个复杂的世界。也就是说，复杂世界=蝴蝶×黑天鹅。

1.蝴蝶

你是否记得那个公式？说的是，如果你每天比别人多努力百分之一，365天后就是别人水平的37.8倍，但如果你每天比别人少努力百分之一，365天后就只有别人百分之三的水平。这个公式听起来很励志。

但现实中，这每天能变多少，受很多因素的影响，是不确定的。在一个长期的动态系统里，微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的不确定性反应，这就是蝴蝶效应。

2.黑天鹅

在发现澳大利亚的黑天鹅之前，欧洲人认为天鹅都是白色的。当第一只黑天鹅出现时，“天鹅都是白的”这个信念就崩溃了。

黑天鹅现象意味着原来“理所当然”的事情不再可持续。现实中，人们习以为常的事情突然改变，就是不连续性，巨大的不连续性事件，就是黑天鹅事件。

创业阶段的两种动物

创业企业只有两种，一种是猎豹，另一种是狼。

3.猎豹

猎豹捕猎往往是单打独斗，虽然猎豹是陆地上奔跑得最快的动物，但最多只能全速跑3分钟，之后必须减速，否则就会因身体过热而死亡。

创业圈有一句话：“天下武功，唯快不破。”但如果创业者是猎豹，就危险了。

4.狼

狼的奔跑时速可达70公里，同时，狼的耐力很好，能以60公里的时速奔跑20公里。