张延陶

虽然假货横飞，但是人们对于加拿大鹅的追逐依然热情。俄罗斯总统、中国首富、好莱坞明星，加拿大鹅凭借着一众超高人气的明星迅速蹿红。

在服饰类上市公司稀缺的美股市场，加拿大鹅的上市令其背后的贝恩资本“暴敛”7倍收益率。

这个三代传承的羽绒服制造商究竟有着怎样的能力，可以让人们甘愿为高达数万元的售价而埋单？

加拿大造

极地天寒的加拿大是创一代提克创业的开始。在如此极端的天气环境下工作，保暖的需求成为催生加拿大鹅诞生的原始动因。

1957年，由波兰移民而来的他白手起家创办了加拿大鹅的前身——“都市运动服”。最初公司的产品是羊毛背心和雪地摩托服，顾客主要是那些冬季在户外工作的人。

为了满足彼时消费者的主要诉求——“保暖”，加拿大鹅以不吝惜成本的制造方式“填充”着自家产品。虽然造型臃肿，重量感人。但是却凭借用料实在而俘获不少专业消费者。

1985年，创一代提克将公司交接给了其女婿大卫·瑞斯。履新后的大卫很快就获得了政府以及专业机构的订单。由于性能突出，加拿大鹅开始为加拿大安大略省警察及需要在北极圈内工作的巡查员提供耐寒羽绒服。之后业务又延伸至为南极科考队、加拿大航空公司等专供羽绒服。

在原本的基础上，大卫·瑞斯在上世纪90年代推动了加拿大鹅的国际化。除了北美市场，加拿大鹅也飞进了欧洲市场。

随着品牌美誉度的逐步提升，加拿大鹅在加拿大实现了76%的品牌认知率。……