曾洪玺 王中伟

【内容提要】根据美国学者亨利·詹金斯的“参与性文化”理论，在Web2.0时代粉丝是新媒体技术的最早接触者，也是媒介受众中最积极的群体，他们热衷于通过“盗猎”的方式进行媒介内容的自主创作和传播。同时作为信息资源的消费者和生产者，其媒介消费过程总是蕴含大量的集体智慧，从而形成特定的社群文化。粉丝之间带有乌托邦色彩的群体交往形式体现出更加人性、民主的价值观。

【关键词】新媒体环境 粉丝文化 参与性文化

一、粉丝文化中的用户参与

（一）粉丝与粉丝文化

我国对“粉丝”的探究始于2005年湖南卫视播出的选秀节目《超级女声》，比赛以短信投票决定胜负的方式吸引广大粉丝积极参与，引发了娱乐产业、商家和学者对这一新型文化现象的關注。这个群体始终以青少年为主，并且随着新媒体的普及，其队伍不断发展壮大，影响范围愈加广阔，呈现出组织化、规模化的态势。粉丝文化是伴随着一个又一个粉丝社群的成立与发展而逐步形成的。QQ群、贴吧、微博、论坛等网络渠道是粉丝间进行交流的常用平台，久而久之这些分散在各处的粉丝个体集合起来，就组织成为紧密度不一的粉丝社群。国内文娱产业的繁荣和新型社交媒体的出现共同助推粉丝文化成为备受追捧的亚文化形式。

（二）参与性文化

亨利·詹金斯最早提出了“参与性文化”的概念，用以描述在新技术环境中产生的消费主义形式，强调要充分调动消费者们的主动性，使粉丝和其他消费者积极投身于媒介内容的创作和传播过程中的文化。……