蒋虹霞

村口小卖部的门前，垒着一排排的食品饮料礼盒。仔细一看，全是千奇百怪的山寨货。不仅是乡镇，就连城里客流量大的车站、医院门口也已经被山寨饮料攻占。

九个核桃、“银鸳”八宝粥、“椰果”牌椰汁……这些山寨产品的很多包装与正版相似度极高，就连代言人的发型、笑容、姿势都像一个模子印出来的。东施效颦的背后，是一条年销售额达数十亿元的“山寨”产业链。

我被A货闪了一下腰

3月份的重庆观音桥农产品批发市场，忙忙碌碌。郭冬梅正在给一个熟客搬货，小推车上已经垒了一摞“特仑苏”和“RIO鸡尾酒”。仔细一看，此特仑苏非彼特仑苏，包装上印的是“特仑牧场”，后面还有一排小字“风味饮品”；而RIO也多了一个点，变成了“RIQ”。不细看还真看不出来。除了特仑牧场和RIQ，郭冬梅的店门口还摆满了“猴菇”牌花生核桃乳、“椰果”牌椰汁……无一例外，这些都是打着品牌擦边球的山寨饮料。

山寨饮料分两种，一种是彻头彻尾的假冒伪劣产品，另一种就是像郭冬梅店里这样的“高仿货”——它们拥有食品生产许可证，有的甚至还注册了商标专利。但它们利用与大品牌相似的名字、包装、代言人“蹭”着大品牌的知名度与流量，价格却比品牌产品便宜了好几倍。

吸引批发商的是山寨饮料所带来的高额利润。批发行业都以“件”为计量单位，一件“RIQ”（24瓶）的批发价是70元，不到3块一瓶，零售价能卖8块。“你自己算算这中间的利润有多大？正宗货的进价要9块多一瓶呢！”郭冬梅用满带“油水”的话术诱哄着那些犹豫不决的买主。