张云智 曹静宜

摘 要：当前，随着我国经济的飞速发展，各个城市的管理层都逐渐意识到将地域文化与城市品牌相结合将有效提高城市的核心竞争力。每个地区都有其特有的地域文化，而地域文化符号则是从中抽象出来用于表现其文化内涵的重要元素，反映了该地区的历史文化以及人文精神。文章系统地介绍了地域文化符号的概念，通过理论与实际案例相结合，阐述了地域文化对城市品牌视觉形象设计的重要作用以及深远意义。最后以宿迁市为例，分析了地域文化符号在城市品牌视觉形象设计中的运用并展望了未来的宿迁城市品牌设计方向。

关键词：地域文化符号；城市品牌；宿迁地区

一、相关概念的界定

（一）地域文化符号的概念

地域文化是特定的地理和环境背景作用下的区域内形成的，在该地区自然、历史、社会等各方面，例如地质、气候、水文、风俗、动植物景观等综合作用而产生的文化现象。因此，地域文化符号就是这些文化图形、艺术表现、遗迹遗址、风土民情、风俗色彩等所构成的，用来传达地域文化信息的“符号”。“符号”在文化的发展中具有不同凡响的重要意义，其具有重要的指代、传承、思考的作用，是非物质文化的一种重要标志。地域文化符号反映了该地区的物质、精神文化，同时也反映了该地区某一特定时间段内人们的生产、生活方式[1]。

（二）城市品牌的概念

对于城市品牌，美国杜克大学富奎 KevinLane Kellar教授在他所著的《战略城市品牌策略》一书中有如下论述：城市品牌与企业的产品一样，地理位置或某一空间区域也能成为品牌。……