桑恺阳 林茂海 刘奔

随着经济的快速发展，人们生活水平显著提高，对生活品质的要求越来越高，也更加追求个性化，因而商品的个性化定制就应运而生。各类酒品在我们的日常生活中必不可少，需求量也很大，但是現在消费者除了对酒的品质有要求以外，对酒品包装的要求也越来越高。个性化定制的出现也就为这一要求提供了完美的解决方法。

随着2018年的到来，所有的90后都已成年，就从这个年龄层次上来看，80后、90后的两代人已然成为了个性化定制酒的主流消费群体，而这些消费者最大的行为特点就是网络化、社交化、移动化和个性化。这也就意味着酒类品牌营销要迎合消费者的需求，就必须在多方面以个性化的方式去做。

酒品包装的个性化特点

酒品主要分为啤酒、白酒和洋酒，在各种场合都有它们的身影，比如同学聚会、同事聚餐、婚宴、生日宴会、情侣约会、好友小聚等都少不了酒水来烘托气氛，而如果此时摆在桌面上的是一瓶个性化定制的酒，那又会是怎样的一番情形呢？可以想象的是，当一瓶凸显个性、彰显时尚，又独一无二的酒呈现在人们眼前的时候，一定会为此次聚会加分不少，也会为主办人增添更多的赞誉。

对于个性化酒品包装而言，就是将消费者的Logo、图片和赠言等定制图文信息以实物产品的方式印制在酒品外包装或酒瓶本身，然后呈现在他们眼前，以此来满足消费者的个性化定制要求。各类圈子的人群，比如驴友、骑友、麻友、车友等，他们都会有某种特定的消费需求，个性化酒品包装可以将其符号化，形成礼品，形成文化。……