程怡

从前，奢侈品是非常珍贵的物品，只提供给少数人。现在奢侈品的含义已经从原来的实物当中抽离出来，而上升到产品之外品牌的涵义。奢侈品不再仅仅是产品本身的一个定义，而是成为一种对含义和内涵的追求，这一点也体现在产品包装和品牌探索中。而含义是通过创造力的发掘并以设计的选择来表达的。产品的包装设计与表面装饰同时成为一个品牌最直接和最亲密的化身。

奢侈品与普通商品最大的不同就是其背后的品牌故事和其独一无二的手工工艺。一个好的包装要具备审美性，奢侈品的包装要努力营造一种仪式感，仪式感是连接消费者与奢侈品的重要纽带。

而在奢侈品表面装饰材料方面，则多采用天然高质感的材料，如玻璃、瓷器、陶器和黏土等以设计的形式将产品的细节如雕花、篆刻等表现出来，某些产品包装上为了有更好的视觉效果，往往会采用非常闪亮的装饰，或在产品上进行金属雕刻，或是烫金，打造高光泽闪亮吸睛的外观。

根据调查，中国当下的年轻消费者相对前几代人更加国际化，对于时尚潮流信息也更加敏感，中国市场已成为当今全球奢侈品最大也是最重要的消费市场，在个性化、定制化这一全球消费趋势下，奢侈品品牌商对于包装的需求已不再像从前一样只追求奢华的视觉观感，多元化的包装理念应运而生，主要体现在以下几大变化：

传承——将品牌文化和历史传统融入，主要以品牌创始人的名字作为Logo来进行原创设计，或使用极特殊的材料作为包装元素，体现出品牌的特别性。……