闫肖锋

本刊学术召集人，趋势观察家，著有《少数派》《在大时代，过小日子》

王菊火了，火得莫名其妙。其实，不管有没有王菊，反正得有一个叫李菊张菊的，来区别于一水儿的网红脸。我壮，我黑，我自在。宅到身体走形的网民们终于松下了肚腩。

《偶像练习生》《创造101》正火。这标志着资本渗透到偶像领域，也标志着中国走向工业化的艺人培养系统。

说中国网红韩国制，一点不夸张。自从从韩国引进工业化明星生产体系，中国网红们出货量大、均质化、迭代快，各领风骚三两天。

王菊爆发是有原因的。就是她的“我只享受做自己”的人生态度，这一点与超女李宇春有一比，但显然没有了当初的惊艳之感。但审美上的冲击是同样的，这次是彪形大汉式的审美力量而非中性化反叛了锥子脸。有些人悄然打消了整容计划。

必然承认，王菊之类的突然走红，完全是造星机制造成的，也有“腾讯爸爸”的功劳。这表明中国“偶像工业”进入快行道，学西方娱乐模式越来越快，工业化流程，快速复制，模块指南，就像最近很火的《女子图鉴》，快速从东京版克隆出北京版和上海版，填上中国本土内容，迅速走红。

这就要引出一部社会学经典，里兹的《社会的麦当劳化》。

其核心观点是：当代社会的一切产品和服务都趋向麦当劳化，速食餐厅的准则正逐渐支配着美国社会和世界其他地方。所谓麦当劳化即高效率——用最快的方式来完成某项作业;大批量——以满足尽可能多的人的需求，品质区别只是高配版和低配版;标准化——用标准细则和操作指南控制产品均质化、不走样。……