刘欢 刘希杰 杜嘉豪 勾亚赛 张国庆

[摘 要]众所周知，2002年发生了一件可以算说轰动世界的事情，那便是诺贝尔经济学奖颁发给了一个心理学家——丹尼尔·卡尼曼 （Daniel Kahenman）和弗农-史密斯（Vernon L. Smith）。而丹尼尔·卡尼曼 （Daniel Kahneman）将“来自心理研究领域的综合观察力应用在了经济学中，尤其是在不确定的情况下的人为判断和决策方面做出了突出贡献”，这就行成了一个重要——前景理论。前景理论与期望效用是相对比的如果说期望效用理论描绘的是理性行为，那么前景理论则描述的是实际行为。

[关键词]前景理论 确定效应 反射效应 损失厌恶

中图分类号：S777 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）16-0382-01

一、前景理论的概括

前景理论是由卡曼尼和沃特斯基提出的又一经济理论，，是心理学及行为科学方面的研究成果。它是一个描述性范式的决策模型，其假设风险的决策过程可以分为编辑和评价两个阶段。它有三个特征，一是大多数人在面临获得时是风险规避的；二是大多数人在面临损失时是风险偏爱的；三是人们对损失比对获得更敏感。所以，我们可以理解为人们在面临获得（好处）时往往是小心翼翼，谨慎并不愿冒风险的；而在面对失去（损失）时会变得很不甘心，往往这时候会容易冒险。同时，人们对失去（损失）和获得（好处）的敏感程度是不同的，失去时的往往痛苦感會大大超过获得时的快乐感。然而人的理性是有限的，因此当人们在决策某一件事或做出某个决定时，并不是真正的站在这个物品真正的价值角度去考虑，而是通过某种比较容易评价的线索来判断并做出决定。……