邓凌

[摘 要]面对新媒体的冲击和挑战，电视如何适应市场需求，制作出观众满意的节目，让传统电视节目在新媒体时代突围，是电视媒体迫切需要解决的问题。广电、电信和互联网行业的竞争关键在于内容资源的丰富性、独创性以及对用户资源的把控能力。电视媒体应该适应移动化、多媒体化以及便携化的发展趋势，以观众为核心，增加节目的开放性，增强与观众的互动，并注重跨媒体合作。

[关键词]传统电视；应对；多媒体；竞争

中图分类号：S537 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）16-0370-01

1 新媒体对传统电视的冲击

1.1 对电视媒体传播功能的影响

新媒体技术的讯速发展，逐渐超越了传统媒体的发展势头，使传统的电视媒体感到了压力。广播电视媒体作为传统媒体的主流行业，在面对新媒体竞争时受到的冲击最大。新媒体的发展使得信息从独占资源变为共享资源，从封闭系统变为开放系统，从单向传播变为双向传播，信息的产生、传输、交互到消费发生了根本的变化。提供信息和娱乐是传统媒体最基本的两个功能，新媒体的出现使得传统媒体逐渐失去了在这两个方面的主导地位。新媒体的信息传播速度优于电视媒体，人们要获得最新、最快的资讯将选择新媒体，另外，数字化和在线娱乐体验，使人们的生活娱乐发生了巨大的变化。例如，网络媒体使用的是光纤通信线路，他们的新闻和信息更新和传播按秒计算，便携式移动通信设备，让编辑和读者能够随时随地沟通。……