徐琳

[摘 要]信息时代，很多企业家借力各类媒体扩大自身影响力，利用社会资源宣传企业产品及企业形象，并逐步形成社会关注。以至于有很多企业家开始着力打造个人品牌，促使企业家个人直接成为企业或者商品的代言人。先行者已建成具有识别度的个人品牌，并成功转化为商业价值，引领着后来者们更加注重个人品牌的打造，着手对个人品牌进行管理。以此为背景，文章以格力集团董事长董明珠为例，通过剖析企业家个人品牌来探究企业家个人品牌的塑造以及传播策略。

[关键词]企业家；个人品牌；品牌传播

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.14.136

进入新媒体时代，越来越多企业家通过个人影响力以及所形成的社会注意力资源来对企业以及自身的产品进行宣传，通过塑造企业家个人品牌最终让企业家直接成为企业或者其产品的代言人，促使企业或者企业产品的形象直接与企业家个人形象联系在一起。三者之间具有十分密切的关联，企业家通过塑造个人品牌来为自己企业代言比广告更加具有说服力，而且能够最大限度地节约广告费用。不论是代言还是参加各类真人秀节目，或是开通各种自媒体平台，企业家们通过多种方式来宣传自身，打造个人品牌，以此来不断地增加个人的社会影响力，为自己的企业品牌背书。在诸多已经形成个人品牌影响力的企业家中，格力集团总裁董明珠是较为典型的企业家个人品牌，董明珠的书、董明珠的广告、董明珠的自媒体、董明珠的公开课，还有以董明珠命名的明珠学院、明珠商城，毫无疑问，董明珠已成功将自己打造成了一个个人品牌。……