施静一 杨凤杰

[摘要]消费文化一经产生，就发生横向和纵向的传递与变迁。消费手段改造着消费者的意识形态、消费品卷入社会化进程、新中产阶级群体的消费力量主导了消费文化的霸权，消费文化的规范性与表达性正在经历重新瓦解与建构。当今大学生是以“95后”为主的一代，多元化的消费结构与个性化的消费观念成为逐渐打破储蓄消费格局的新生势力。文章论述了当代社会变迁中消费文化的兴起，对“95后”大学生的消费结构及基于网络的消费意识形态进行考察，重点分析其作为未来的社会主流群体的消费特点同社会结构快速变迁之间的社会逻辑，并针对大学生的消费偏差行为提出多维度的互动策略。

[关键词]“95后”大学生；消费文化；社会变迁

[DOI]1013939/jcnkizgsc201818016

1引言

自改革开放以来，中国经历了一系列从经济领域开始的社会变革。对外开放和经济体制改革前，消费研究主要集中在经济学领域，消费的社会学理论问题鲜少被涉及。随着市场化改革的深入，消费所产生的重要的社会后果逐渐呈现。近年来，随着互联网、智能手机的普及和网络购物的兴起，推动了提前消费的发展，“先消费，后付款”的消费体验逐渐兴起的背景下，包含的是人们的消费方式、支付习惯、信用测试等自我消费实现的考验。

那么，“95后”大学生在飞速发展的时代背景下形成了怎样的消费观念与消费结构？这与当今社会变迁中消费文化的兴起现象之间有什么联系？……