孙梦乔

Village Vanguard越来越不像一间书店了。但朋友们招呼的时候还是会说：嗨，要不要在VV书店见？

列举日本的几家大规模连锁书店——文教堂、三省堂、鳶屋书店、纪伊国屋书店、Village Vanguard……这家叫Village Vanguard（以下简称“VV”）的，从名字上就在书店堆里显得有些特立独行。

第一家VV开在名古屋郊区的一处铁皮造的农业仓库里，老板菊地敬一喜欢爵士乐，便借用了美国一家爵士酒吧的名字。自诩书店的VV自开业起就“不务正业”——不仅卖书，商品还涵盖零食、杂货、小型电器、音乐CD等等。

1986年开业的第一家VV，像主人拿自家闲置的后院仓库改造的秘密基地，摆自己感兴趣的书、放自己喜欢的音乐、备着爱吃的零食，甚至还有一张台球桌。书和杂货也不刻意分开，经年累月，东西越堆越多——过道变得狭窄，海报贴上了天花板，甚至牵起绳子，把头顶的空间也利用起来。这里能找到很多早年的存货和绝版书，也是VV粉丝们的朝圣地。

后来发展起来的350多家全国连锁店也延续了这种看起来有些杂乱的“仓库式”陈列。只是，这些“仓库”已经由菊地敬一的个人兴趣延伸成了各个店铺的店员的兴趣集合，每家个体店铺都由店员最大程度地参与选品和陈列。这样的运营方式让每个店都个性十足，比如下北泽店有个绘画高手，新宿店原创的杂货特别多，而涩谷店的店员里一定藏了个漫威迷。

杂乱的陈列其实“有迹可循”

书和杂货混着卖，看似毫无章法的陈列方式其实是深思熟虑过的联想游戏。简单点的，摄影集附近摆着拍立得，小说附近摆着作者爱吃的饼干。