周育红

摘 要：社区是现代社会发展进步的缩影，生态社区的发展改善了人们的生活方式，也悄然改变着人们的消费方式和消费习惯，细分到体育消费领域。文章对南京市江宁区体育消费调查实证研究，采用问卷调查和田野调查法，将体育消费按各种类型进行归类分析得出了，各个小区体育消费总体消费水平发展不平衡，体育消费受收入水平影响而和从事职业优略也有一定关系，但是随着社会经济的发展未来社区体育消费必将呈现良好的发展态势。

关键词：生态社区 体育消费 江宁区 消费模式

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）10（c）-0176-03

经济的发展使社会消费结构越来越细化，家庭的可支配收入是消费结构变化的唯一依据，体育消费作为比衣食住行高的消费层次，越来越与人们的衣食住行分不开，体育消费是一个群体整体生活品质的表征，虽然比不了奢侈品消费者的身份尊贵，但是亦吸引着人们的消费倾向，南京市社区居民体育消费种类繁多[1]，按照实物消费和非实物两种体育消费类型进行归类，江宁区社区居民主要以实物为主的体育消费。

1 研究对象与方法

对抽样的南京江宁区的几个小区进行问卷调查，获得了居民购买体育商品的情况。跟相关社区居民沟通了解到人民对健康生活的需求，实际调查小区周围场地、商店等了解居民体育消费环境同时获得了社区居民体育消费相关的基本资料。

2 结果与分析

2.1 部分社区居民体育消费结构归类

体育消费结构是指各类体育消费支出在体育总支出中占的比重，反映着该社区文化、社区经济、社区习俗。从基本的运动服、运动鞋到比赛门票出现了一定的阶段化，经济条件越好的消费层次越高。

从表1可以明显看出，目前江宁区社区居民体育消费的结构中，体育实物产品的消费占60.9%，占总体消费支出比重最大。近几年，随着社区居民对体育功能方面的认识的不断提高，人们参与各种体育健身，娱乐休闲活动日益频繁，体育实物产品的消费量不断增加，其中体育服装的消费比例占总体消费水平的37.3%，处于首位。紧随其后的是体育彩票方面的消费，达到了30.1%。现如今体育彩票也跟很多体育赛事有关，这也直接反应了人们对于体育赛事的关注程度正逐步提高。

2.2 江宁区社区居民的体育花销支出分析

高收入和高学历的家庭为体育消费提供了有利的条件，家庭每个月体育消费支出决定了小区健康水平，经调查：一个六口之家家庭月收入是1.3万，用于开支的有房子贷款2700元，孩子上幼儿园2250元，孩子学英语画画1000元，孩子奶粉1000元，两个老人有冠心病药费1500元。车加油每月600元，一家人生活支出2000元，全家手机话费400元。这样留给体育消费就剩500元了，这是一般家庭的开支。

月体育开支同月收入呈一定的比例，月收入越高体育投资就越多，人们愿意花在体育上的钱就越多，表2显示了江宁社区人均月体育消费金额，301～500元区间占的比例超过六成，说明大部分家庭是中等收入家庭，中等收入家庭体育支出已经成为刚需，这反映了中等家庭有一定的生活压力，主要是将健康作为家庭成员的主要消费。

2.3 影响江宁区社区体育消费的因素

体育消费主要取决于时间、金钱。有钱没时间和有时间没钱都会使体育消费处于一种失衡状态。

从表3可以看出，影响江宁区社区居民体育消费的首要因素是由于工作及家务繁忙，占到了总比例的63.98%，其次是家庭经济条件不好、体育场馆太少，设置条件不好、比赛水平低缺乏观赏价值，而排在最后一位的是对体育不感兴趣。这说明社区居民对于体育的兴趣还是很浓厚的，但是由于各种外在条件以及自身条件水平限制而影响了体育消费。这就需要政府积极引导社区居民进行体育消费，并且加强对体育场馆的建设。

2.4 江宁区社区居民体育消费的目的

体育消费目的是体育消费者消费行为的内在动力，体育消费者为了体育实物消费或者非实物消费目的内心产生的某种需求，从而表现出体育消费者对消费品产生的购买欲望。

表4显示，南京市江宁区社区居民购买体育实物主要是为了进行健身，约占39.6%，其次为了休闲娱乐，约占24.3%，完全出于兴趣和爱好的占16.6%，为了治病、保健的约占14.3%。

2.5 江宁区社区居民体育消费的时间

人们总是忙于跟朋友聊微信，打游戏，即使有闲暇的时间，也很少有参与体育锻炼的。

从表5可以看出，参与体育方面的活动目前还不是大多数江宁区社区居民度过闲暇时间。而影响江宁区社区居民体育消费的首要因素“没时间”，主要是因为观念问题和体育场馆，路途远耗时的问题，但是在实际调查中我们也可以发现江宁区社区居民对体育消费持较大理性态度，保持在经济承受能力范围之内。江宁区社区居民喜欢的前6项体育项目依次是：跑步、打球、羽毛球、健美操、乒乓球和网球。因此，今后如何能够吸引或正确引导人们积极投身到体育休闲中去，对于全民健身运动的开展，体育经营者来说有着非常现实的意义。

3 结语

随着社区居民收入的提高，体育消费和体育参与不断深化，健身体育和康复体育、休闲娱乐和旅游文化融合发展，不再是单纯的实物和非实物消费。江宁区社区居民体育消费结构主要是以体育实物型消费为主，观赏型体育消费和参与型体育消费在未来有较大的发展空间。大多数居民乐于自费参加体育活动，这表明人们对于花钱买健康的观念已有较大程度的理解和接受。家务繁忙、教育子女、工作已经难以阻挡人对健康生活的追求。从闲暇时间活动的内容来看，大多数社区居民闲暇时间主要以看电视，教育子女、陪伴家人，读书看报学习为主要内容，体育活动并不是大多数居民在闲暇时间的主要娱乐方式。

4 建议

随着全民健身和全民健康国策的深度融合，社区健身和社区健康也应携手并进，丰富社区群众的健身文化和健康文化，提高社区幸福度。完善小区周边体育消费环境，解决制约小区周边体育消费的突出问题。校园、社会公益单位场馆开放力度要加大，保障消费有场所，健身有器材，使人民享受到家门口的健康，增加体育场馆和体育文化休闲娱乐场所使用率。使生态社区成为幸福健康的载体。

参考文献

[1] 翁永良.我国体育消费现状分析[J].当代财经，2003（4）：107-108.

[2] 毛苏林，霍照.浅谈我国城市居民体育消费[J].山西财经大学学报，2001（6）：37-39.

[3] 常乃军.山西中型城市居民体育意识与体育消费现状研究[J].体育科学，2001，21（4）：1-4.

[4] 于軍.山东省城镇居民体育消费现状调查研究[J].中国体育科技，2005，41（1）：100-102.

[5] 唐宏贵.发展体育产业促进体育消费[J].湖北体育科技，1997（1）：1-3.