张承仕

摘 要：近些年，高校体育赛事市场活动较为活跃。本文通过文献综述和实际调查的方法，对高校体育赛事的市场，进行深入的研究，总结出相关适合高校赛事市场化运营的方法和途径，找到阻碍高校体育赛事市场经济发展的消极因素，为高校体育赛事未来的发展奠定理论基础，而且对提高高校运动队的技术水平、活跃校园体育文化、扩大学校的对外交流和影响力等都有益处。笔者结合高校体育赛事的必要性与可行性，从我国高校体育赛事开发存在的现实问题着手，提出相应开发对策。

关键词：高校 赛事 市场化 可行性

中图分类号：G80-32 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）11（c）-0216-02

体育本身就具有竞技性的特征。一般而言，体育在日常生活中都是通过各种形式的活动来展现，而竞技性赛事就是其主要的表现形式。在目前众多高校中，体育已成铺开式发展。而开展丰富的体育竞赛对于提升高校师生对于体育运动的参与程度也是大有裨益。然而，不得不承认，即使是这样如火如荼发展的高校体育竞技赛事，较之发达国家仍然存在巨大的差距。究其原因就在于。尽管中国对高校体育发展的投入在不断增加，但仍然比不上大学体育本身的成长速度。专门针对大学体育赛事的相关投资也严重不足，对高校体育赛事开展产生了诸多不利影响。

目前，为了在高校体育竞赛中获得大量发展，我们必须寻求传统金融体系以外的支持。体育产业化可以提供许多成功的经验。围绕高校体育事业的产业化发展布局，可以有效解决高校体育活动本身的资金短缺问题，并提高高校运动队的技术水平。现在的好处结合了高校体育赛事的必要性和可行性，以及高校体育赛事发展中的实际问题。提出相应开发对策。

1 高校体育赛事开发的必要性

1.1 丰富校园生活，增强学生的集体凝聚力

一方面，高校体育赛事的快速发展，可以很好的促进校园文化的建设，另一面，体育比赛本身具有的抱团性和集中性也可以及时将观众凝聚在一起，增强集体活力。对于学生来说，高校生活是丰富多彩。3年的高中生活使学生积累了太多的压力，在高校期间，运动会的开展能够很好的使学生自我的释放。通过运动会这个大聚会，学生能够很好的进行同学之间友谊的交流。运动会期间，不仅能够对学生有很好的锻炼，还能够有效的增强高校学生整体的体质健康水平。在日常的观察中很容易能够看到，在运动会期间学校操场中，参与体育锻炼的学生明显增多。

1.2 对外宣传窗口

高校举办的任何赛事一般都会受到社会的广泛关注。在高校中，学生作为一个很好的宣传亮点，能够更好地宣传本学校的各种特色优点，每个学生通过新媒体的朋友圈，或者是一些新媒体的各种软件发布本次运动会的盛况。这对于学校也是一个很好的包装。新媒体关于学校赛事的广发传播和报道，能够对于学校在社会大众中的知名度和影响价值有积极推广意义。

1.3 推进高校教育体制和机制改革

现阶段，对于大多数高校来说，所面临着最直接的问题是体育设施的短缺和陈旧，高校大多数体育场馆及其社区设备已经无法满足日常，学生们的体育锻炼。对于学生来说，通过学校体育测试进行体育锻炼是最直接锻炼身体的有效方法，然而对于学校来说，对于体育设施的购置和改善是非常棘手的问题，涉及到学校金融制度的改革及其资金的来源。学校应通过多种方式，对硬件设施进行不断的整改，使其在最关键的地方发挥最重要的作用。

1.4 为企业的发展提供了商机

目前，随着高校人数的不断扩大，国内整体的大学生生源质量也不断的提高，对于各类的商家来说，广大在校学生就是一个十分庞大的消费群体，是他们吸金的一个重点。在高校组织体育赛事的同时，商家也是作为赞助商是一个最关键的点，通过运动会最快速的营销自己的产品。从某种程度上来说，企业和高校通过运动赛事，能够很好的获得自己相关的利益。

2 目前高校体育赞助的现状

2.1 赞助项目单一，赞助量低，整体赞助水平低

目前，大学体育赞助项目相对简单，赞助主要集中在篮球比赛，羽毛球比赛和足球比赛。

从普及程度来看，程度不高，而且赞助的项目也是仅限于一个或相邻高校，并没有做大做强，同时，面对不同层面，不同领域的赞助形式也是相对单一的。

2.2 大学竞赛水平不高，企业对赞助活动兴趣不大

在高校运动会的过程中，企业通过资助和赞助的方式，对大学的运动会进行支持。并且通过学校运动会产生出的文化气氛和市场的观众焦点，能够很好的帮助企业在运动会过程中，达到宣传的效果。在这样的气氛当中，企业能够很好的树立自己的形象，并且把产品推广到学校当中。但是经过近几年的调查，可以看出学校的体育赛事级别相对不高。同时，对于企业赞助来说，其商业价值较低，对社会的影响力还不够大，更大的商业赞助很难找到，然而很少因素关注事件的规模，事件影响及其高校管理层普遍强调，赛事运作的相关消极因素。高校体育赛事赞助的最直接行业主要是以食品和饮料行业为主，其形式非常单一。

3 体育赛事赞助的可行性分析

随着高校规模的不断扩大，在高校原有的体育设施，已经无法满足现阶段所招学生及其相关工作人员的需求，组织体育赛事的资金来源，主要是由教育主管部门进行分配。实际上大部分经费构成了体育赛事的活动主体。对于高校体育赛事来说，最主要的目的是通过赛事很好的进行宣传。对于高校来说，如何突破资金的限制，是他们所面临的最主要的问题，通过与政府进行联动机制，是解决问题的一方面。必须通过企业合理的赞助来实现高校基金的完善。

3.1 大学领导建立营销赞助营销理念，加强校企合作

高校领导应树立正确的体育赞助理念，树立科学的体育营销理念，深刻认识体育赞助对高校体育发展的重要性和必要性。这将深入研究如何在高校体育发展与企业利益之间寻求雙赢。

3.2 大学制定活动宣传计划，加强活动宣传，总结活动赞助经验

精彩的体育赛事离不开宣传。大学媒体应加强宣传力度和手段。例如，通过整合校园文化活动和体育赛事；公告栏中体育赛事预告的特别预热宣传；赛事精彩瞬间摄影展览等。使社会媒体介入加大宣传力度。只有这样才能公众对校园体育赛事的了解引起关注。

3.3 培养高水平的大学体育赛事

高校体育协会或相关体育协会应定期组织高校体育赛事，加大宣传力度。特别是，夺取大学比赛是高质量体育大学运动员参加体育赛事的一个特点，积极吸引商业赞助商和观众。同时，应投入和监督专项资金，以确保资金专用。

4 结语

高校行政管理部门应鼓励各地市企业单位赞助高校体育赛事的推广，并且在政策和文件上给予支持。高校领导加强和关注高校体育赛事的支持。在赛事举办过程中给予必要的行政特权，有效提高体育赛事的规模和水平。在高校设置相关专门的招商引资部门，制定对于相关企业在体育赛事资助，予以利益的交换。政府应制定相关法律，维护高校和企业在进行市场化运作过程中各方的利益。

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