钱丽娜

未见其人，先闻其声。当歌手谭维维随着舞台的旋转缓缓展露在观众面前后，现场瞬间迎来了乐迷们的山呼海啸。英国女歌手安妮·玛丽（Anne-Marie）用另类电子、说唱等多种元素轰击过的听觉，让每一个细胞都随着激越的节拍舞动。

这里是“轩尼诗炫音之乐”音乐派对，自2006年以来，派对在全球已经举办了12次。而这一次，轩尼诗中国却要通过派对达到另一个目的——将目标消费人群从以往的中年男性转向更年轻的活力一族，他们打算用带点激发肾上腺素的元素来激起年轻人对品牌的共鸣。

音乐营销，可以形成个新的品牌接触点链条，从而加深品牌与消费者的粘性。

吸引年轻人的方法很多，游戏、电影、时尚、美食、运动等都可以，但音乐可能是最强有力的能为品牌所用的内容形态，因为每个人或多或少都会听音乐，它不单是年轻人的文化，甚至是每个人生命中不可分割的一部分。

音乐营销从刺激消费者的心理反应开始，渐而刺激生理反应，从而孵化出厂商想要的效果。音乐究竟通过怎样的方式在影响人的行为，在音乐营销中，我们又该做哪些事。

音乐塑造品牌个性

在广告学理论中，看和听是消费者认知最快的方式。在广告中讲故事，音乐始终扮演着非常重要的角色。同样的故事，换成不同的音乐就很容易变成另外一个故事，而如果播放的是消费者喜欢的音乐，广告的影响力又将会不同。既然音乐如此微妙，品牌又能如何借力音乐与消费者沟通呢？……