贾宏宝

【摘 要】文章对电影《捉妖记2》口碑大幅下滑现象进行分析。主要从大众心理期待、营销策略、影片内容本身三个角度进行阐述和分析。为系列改编电影发展提出建议。

【关键词】捉妖记2；口碑；原因

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）13-0101-02

自从2015年7月16日许诚毅导演的影片《捉妖记》公映之后，“胡巴热”顺势而起。随着影片首次突破20亿票房大关荣登华语票房之最，关于影片《捉妖记》的好评如潮，《捉妖记》一时间成为了华语电影口碑、票房双丰收的典范。2018年2月16日，继续由许诚毅导演的影片《捉妖记2》在万众瞩目和满怀期待下，与《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》《祖宗十九代》等贺岁影片于大年初一同期上映。据糯米电影票房3月12日数据显示，影片《红海行动》《唐人街探案2》后来居上破33亿大关，史上排片率最高的《捉妖记2》口碑崩塌，后劲不足，票房止步23亿。《捉妖记2》曾豆瓣评分5.4分，近日跌至5.2分，较同档期影片比较表现平平，较《捉妖记》而言可谓兵败滑铁卢，影片《捉妖记2》口碑为何会有今日之况？

一、期许过高，落差较大

首先，胡巴形象。電影《捉妖记》改编自中国神话题材著作《山海经》中的小故事《宅妖》，许诚毅导演五年磨剑才较为成功地塑造了胡巴小妖王形象。是“人”还是“妖”？什么是“妖”？“妖”和“人”是何关系？这是许诚毅导演思索良久的问题，影片已给出许诚毅导演心中答案。《捉妖记》中的“小妖王”胡巴天生带有嗜血的妖性又被赋予着人的情感，妖被人化和情感化。《捉妖记2》在上映之前就注定要和《捉妖记》不同，《捉妖记2》需要在继《捉妖记》之后讲述胡巴在妖群历险后的成长，以一个崭新的面貌跃然于大众面前，以其学到的新品质来表现其成长，这不仅是事物发展的必然规律，也是影视叙事中人物成长的必经之路。而《捉妖记2》中胡巴仍没有独立，这与《捉妖记》结尾胡巴带领众妖时的故事发展方向是相悖的，胡巴的妖王气息全无而完全沦为了只会卖萌的“宠物宝宝”。

其次，故事情节。《捉妖记2》所讲述的故事应是《捉妖记》故事之后的进步和发展，而不是故事线索原地踏步，止步不前。“剧众”互动的创作方式是当下互联网时代剧本创作的最新形式，这种创作方式以尊重受众心理需要为特点。这也正是《捉妖记2》所欠缺的。《捉妖记2》的故事线索较《捉妖记》而言完全没有跨越式发展。《捉妖记2》中胡巴自和天荫分别之后便遇到了屠四谷，再到天荫和小岚找到胡巴，故事情节如蜻蜓点水般，没有新的人物成长，缺少新的矛盾冲突，忽略情感线索。影片未能考虑受众的真实需要、未能通过故事发展满足受众心理期待，是口碑下滑的重要原因。

最后，主题表达。《捉妖记》故事简单却主题高尚。在电影情节发展的过程中，影片向观众展示了天荫和胡巴的“母子情”、天荫和小岚历经生死的爱情、天荫追寻父亲记忆的亲子情、永宁村中人和妖的患难情，故事虽小却展现着不同种族、不同性别、不同精神层面的感情，《捉妖记》中最成功的元素莫过于感情，这是人类共通的放之四海而皆准的叙事元素，影片最后将众多情感表达上升为“人妖共处，万物有灵”的主题。在电影《捉妖记2》播映之前，大众早已在心目中对其赋予了诠释新的、高层次主题的过高期望，然而事实并不如大众心中所盼，电影不但未对《捉妖记》完成超越反而制作粗糙、主题模糊，有敷衍观众之嫌。

二、营销失准，定位失真

首先，营销失准。营销是电影获得高票房的主要方法之一，但往往在电影口碑好坏、评价褒贬方面力不从心，好的营销并不能改变一切。《捉妖记2》上映日期为2018年2月16日，农历大年初一。在发行商看来，电影《捉妖记2》早已抢占先机，再以《捉妖记》积累的好观众缘为基础，电影必然在春节第一天大红大紫。从各方数据来看，发行商的目的已然达到。好景不长，殊不知“差评连连”的口碑如瘟疫般迅速传染开来，票房增速续力薄弱终被反超，观众缘跌至谷底。“大年初一”不仅是机遇更是挑战。广告宣传是电影《捉妖记2》的主要营销方式，其中最有影响力、传播范围最为广泛的形式当属各媒体平台上预告短片的播映。预告短片所展示的内容为：胡巴和天荫分离后遇见新的妖群，胡巴和天荫彼此想念。“团聚”“追寻”“成长”成为了观众心中对影片内容的新期待。观众对影片的高呼声反而使得观众的失望程度突破了心理底线。

然后，定位失真。合家欢是贺岁档电影《捉妖记2》的金字招牌，这主要归功于《捉妖记》留给观众的初次观影印象，然而影片《捉妖记2》只是贴上合家欢标签的空壳。《捉妖记》之所以能获得合家欢电影的美称，根本在于影片的故事情节和角色设定满足了家庭成员中不同角色的心理诉求，其次是因为胡巴这一动画形象迎合了绝大多数人的口味，使得家庭成员有了共同的情感契合点。粗制滥造的故事情节和单薄的情感线索注定《捉妖记2》不可能获得所有家庭成员的肯定。影片没能满足父母心理诉求，这与《捉妖记》中宋天荫和小岚对胡巴进行父母式的言传身教所能获得的情感是完全不能比较的。影片没能满足老一辈受众对晚辈经验指导和精神传承的心理诉求，《捉妖记》推动宋天荫下决心立志成为天师的情感线索就是来自对父亲的追寻，“人妖共处”正是宋天荫对其父亲观念的传承，《捉妖记2》中虽有寻找天师堂追寻父亲的情节安排，但有形无神。《捉妖记2》不能满足各家庭成员的心理诉求，只能作为满足儿童心理诉求的低幼动画片，何谈“合家欢”？

三、人物扁平，故事平淡

首先，角色设定。固有角色少创新，新增角色无亮点。宋天荫和小岚是影片的主要人物。在《捉妖记》中，宋天荫是宋家传人，既要继承天师技能“宋家十段锦”也要传承先父留下的大爱精神。谁料在追梦天师的途中误打误撞怀胎数日成了小妖王胡巴的“母亲”。困难面前，宋天荫不敢忘记先辈的教诲，不断挣扎和成长。小岚与宋天荫在追梦天师的途中相识，两人以“天师梦”为共同目标，经历生死，磨难面前彼此信任而收获爱情。《捉妖记2》丝毫没有对宋天荫和小岚人物性格进行刻画，更没有成长，人物性格只是基于观众对《捉妖记》中人物性格的初次印象，人物单薄无新意。影片中增设的角色屠四谷性格特点不突出，故意刻画的“赌徒”形象更是有强加之嫌疑。李宇春饰演的朱老板人物性格扁平，我们能想起的关于朱老板的性格特点除了一口流利的四川话外再无其他。

然后，故事情节。矛盾冲突不足以推动情节发展，情节设置不合理。《捉妖记》中，天荫在生下胡巴后和小岚以高价把其卖给大押店老板娘，途中遇到高价寻找妖作为食材的厨子天师，胡巴因此落入厨子天师之手。一直暗中保护胡巴的竹高和胖莹被四钱天师发现而遭到围捕，正准备享受厨子天师上贡大餐的葛千户露出马脚变成一只巨妖。四钱天师在追捕竹高和胖莹时遭到了冤家的暗算，竹高和胖莹救下了四钱天师的命，四钱天师态度转变而加入了对付巨妖的行列。矛盾冲突有起有伏，错落有致。情节发展环环相扣，相互交织。事件发展有因有果，脉络清晰。《捉妖记2》的故事情节较《捉妖记》而言更像是为了发展而发展的情节堆砌。故事发展脉络不清晰。在讲述屠四谷和朱老板的情感戏时，情节叙事中断而跳跃到了下一情节，全篇故事讲述不清、情节发展不通顺、故事情节无内容无营养。

四、余论

《捉妖记2》已落下帷幕，口碑和票房启示我们：内容为王才能回归本真。《捉妖记》是许诚毅导演的匠心之作，五年磨剑，叫好又叫座。大年初一同期上映的军事题材电影《红海行动》既无粉丝基础也无高超的营销手段，反而后来者居上，赢得掌声一片成为大年初一的黑马，口碑票房双丰收。事实告诉我们：无论影片有无粉丝基础、初次创作或二度创作，内容为王才是真。

参考文献：

[1]周星.在文化宏观与艺术微观上看待《捉妖记》的时代意义[J].艺术百家，2015，31（05）：37-42.

[2]赵卫防.《捉妖记》：互联网思维与影像新元素[J].当代电影，2015（08）：30-32.

[3]余霞.国产电影《捉妖记》的成功原因摭谈[J].戏剧之家，2015（23）：113.