张悦

【摘 要】随着移动设备的普及，网速的提升，流量资费的降低，集合多媒体形式的移动短视频平台逐渐成为人们获取信息咨询的首要工具。作为移动短视频时代的开启者——网红，从晒、搞笑、记录的心理满足，逐渐走向商业化趋向，顺应而出的网红营销也逐渐变得成熟。本文以美拍APP为移动短视频平台代表，分析短视频平台网红营销发展现状，探析基于次级品牌杠杆效应的网红营销模式的发展策略。

【关键词】网红营销；次级品牌杠杆；美拍APP；移动短视频时代

中图分类号：F713.36 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）11-0218-02

2017年9月6日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2017短视频行业大数据洞察》报告显示，中国网络视频用户为5.65亿，其中移动视频用户有5.25亿，短视频已经成为移动视频新爆发点。短视频集合文字、图片、声音为一体，具有高效的传播效能，在智能手机及4G全面开启的现在，极易形成病毒式传播。移动短视频时代的开启得益于网红，受益于网红。网红，即网络红人，是指在网络上走红的平民，有着自己的“粉丝”和影响力，大多有着一技之长或因某一事件的爆发而被人们所熟知。他们既是短视频时代的制作者，又是短视频时代的受益者。网红在新媒体平台上不仅仅是晒、搞笑、记录，而且逐渐走向商业化，顺应而出的网红营销也逐渐变得成熟。

移动短视频时代的网红营销主要是指网络红人利用短视频APP进行营销，如美拍（美拍达人）、秒拍（秒拍达人）、快手等。其特征有零门槛、灵活性强、制作成本低、精准度高、受众反感度低等。……