宋彦丽

【摘 要】随着媒体技术的不断发展，奥运体育赛事已经不是單纯表现体育运动员体能和运动技术的竞技，而是一场在媒体促使下的体育、商业、娱乐、名人等的“内爆”①，在受到以娱乐、消费为主要特点的传媒文化的影响之下，奥运会已经不再是表达传统体育理念的赛事，而演变成了体育文化奇观。在奥运娱乐化现象的背后隐藏着运动员明星化、过度娱乐化等现象，本文拟探析里约奥运会中的娱乐化现象，来引起大众对此现象的关注、思考和警觉。

【关键词】媒体奇观；奥运娱乐化；里约奥运；体育文化奇观

中图分类号：G811.21 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）06-0217-01

2016年8月5日到8月21日，第31届夏季奥林匹克运动会在巴西里约热内卢举行，全世界成千上万的媒体齐聚里约，共同打造了一个新的媒体奇观。正如道格拉斯·凯尔纳说的那样：“体育文化奇观是指媒体运用高科技的魔法将体育运动转化为最高级别的媒体豪华场面的铺陈。”②在这场体育文化奇观中，媒体起到了一个重要的作用，促使体育、商业、娱乐、名人等等发生“内爆”，在受到以娱乐、消费为主要特点的传媒文化的影响之下，奥运会已经不再是表达传统体育理念的赛事，而演变成了一场娱乐盛会。

一、娱乐化消费的常态化

在当代社会，体育运动是消费社会的重要组成部分，体坛明星则是其中不可缺少的一环。从里约奥运会的各类新闻报道我们可以发现，奥运会的新闻报道越来越脱离以前的那种宣传运动员苦难经历、艰苦训练等内容的报道，而是把重点转移到明星的私生活、收入、婚恋、话语等等之类的内容上去，这使过去低调的体育运动员摇身一变成为了关注度极高的娱乐明星。中国游泳队和乒乓球队在里约奥运会中备受关注，媒体关于他们的报道也特别的多，“马龙夺冠，心形手势向谁表白？”“宁泽涛：世界上竟然有如此不适合穿衣服的男人”“中国运动员段子手出没奥运，张继科修浴室出名”等等诸如此类的花边新闻层出不穷，使媒体和大众的娱乐精神充斥在奥运会赛场之上，减弱了受众对奥运赛事过程的关注。与此同时，全球各类商家也纷纷推出与奥运会冠军的商业合作，促进了奥运会的商业化，商家的娱乐化广告的推广、娱乐化热点的推送在使自己借助奥运会明星的光环赚足钱财之外，也为奥运会的娱乐化助力不少。与此同时，奥运会中的“丑闻”也被媒体传播，“里约奥运拳击裁判被指操纵结果”“里约奥运再曝性侵丑闻”“巴西体协挪用运动员补助”等等“丑闻”的传播满足了受众的猎奇和审丑心态③。在众多信息的轮番轰炸下，人们对于奥运赛事的过程本身已不再关注，奥运会早就变为一个娱乐的符号，而随着这种过度娱乐化现象的常态化，大众也不自觉地被卷入其中，成为其中的组成部分。

二、集体的狂欢掩盖现实世界

奥运会不仅仅是举办城市的狂欢，还是全球人民的狂欢，随着新媒体的不断发展，这种集体的狂欢愈演愈烈。在里约奥运会期间，不止传统纸媒、电视媒体等媒体对奥运会铺天盖地地传播，在自媒体、新媒体等的传播也占了较大的比重。在里约奥运会期间，微博上的热搜榜三分之二的内容几乎都是奥运会的内容，微信许多公众号推的文章大多也冠以奥运的名号，视频网站关于奥运的视频点击量也十分的高，网络使奥运信息万众共享。在群众的力量下，傅园慧凭借一段采访火遍全国，成为当之无愧的网红，一时之间“洪荒之力”充斥了各大媒体的头条；外媒同样以菲尔普斯身上的火罐红印为新闻展开了讨论；秦凯对何资的求婚也刷遍了微博与朋友圈；面对里约裁判的有失公允的判决，人们团结起来集体通过社交网站等进行抗议活动……这一幕幕情形真正地向我们展示了全球化的集体的狂欢。在奥运期间，全球的政治矛盾、经济差异、文化侵略等问题被狂欢掩盖，世界仿佛都在为同一个盛事而努力着、和谐着。媒体在传播信息时已不知不觉塑造了普通大众对世界的客观认知。奥运体育奇观营造了一种“虚拟环境”和“短暂的狂欢”。④媒体对运动员们的明星化、娱乐化报道掩盖了体育运动员自身的身份以及在赛场上的表现，于是傅园慧、孙杨变成了表情包，宁泽涛的肉体出现在各大媒体版面上，他们的成绩已经不再是引起观众们关注与喜爱的唯一标准了。表面上看，国内主流媒体纷纷在走出唯金牌论，成绩、胜负已经不是焦点，但从深处看这恰恰反映了这种现象背后奥运会完全娱乐化的现实。

三、结语

奥运娱乐化是奥运体育奇观的其中一个方面，是媒体为了迎合奥运观众娱乐化需求以及奥运观众被娱乐化媒体所引导的真实反映。过度的娱乐化使人们生存在媒体所营造出来的“虚拟环境”中，从而远离了真实的生活，在这样的环境下，人们仿佛失去了部分自我认知与价值观，失去了批判精神与深层的思考能力，大多数人们沉浸在肤浅的“傻乐主义”文化中去，我们必须需要对此现象关注、思考与警觉。

注释：

①②[美]道格拉斯·凯尔纳.媒体奇观--当代美国社会文化透视[M].史安斌译.清华大学出版社，2003：74，73.

③王润斌，肖立斌.媒体奇观理论参照下的奥林匹克运动会：一种文化批判的视角[J].体育与科学，2015（214）：32.

④陈力丹，闫伊默.传播学纲要[M].中国人民大学出版社，2007：222.

参考文献：

[1]许晓峰.媒介体育奇观的社会学分析[J].经营管理者，2014.