王晓毅

我们说乡村旅游要体现乡村文化，但问题在于什么是乡村文化，如何体现乡村文化。现在不断有人提出乡村旅游的升级版，升级的结果往往是文化越来越成为一个符号，而现代化的舒适越来越成为乡村旅游的核心。比如一些乡村旅游地点，除了墙上挂了几个玉米，餐馆摆上几个南瓜，院子散放几台石碾子，其他就再也没有乡村的元素了。号称“农家饭”的餐饮聘请的是城市的厨师，客房越来越像经济型酒店，为了吸引游客，一些乡村还搞了小型的游乐活动，有水的地方利用水流开展水上娱乐，没有水的地方引入摩托车、卡丁车、骑马等等。引入这些设施必然需要增加投资，乡村旅游便出现了三个走向：

第一，由于缺少投资，一些乡村在经历了短期红火之后陷入沉寂，除了少数几家应付偶尔来的游客外，乡村重新回到旅游开发前的样子。

第二，由于名声比较大，乡村旅游吸引了越来越多游客，村庄越来越像个大众旅游点，每逢节日和周末，大量人流涌动，家家餐馆高朋满座，少数娱乐设施也人满为患。这从商业上说无疑是成功的，但是这还算不算是乡村旅游，需要打一个问号。

第三，由于吸引了一些高端设计，在乡村中修建了一些高端建筑，吸引一些所谓的高端追随者。对于这些高端民宿，核心吸引力是其特殊的设计，而非乡村文化。

这三种走向都与乡村文化没有多大关系。在乡村旅游中，不应当把乡村文化神秘化或刻意拔高，乡村文化就存在于乡村日常生活中，把文化纳入乡村旅游中，就是让游客学习乡村日常生活的知识，让他们体验乡村的日常生活。……