摘 要：设计为情，已经是当今现代设计的发展趋势之一，现有的设计不再只满足与功能和人们表层的视觉感受，而是以通过视觉语言向消费者和观赏者传递某种情感体验。本文以视觉传达设计这一与人们日常生活息息相关的设计学科作为具体导入情感化设计思想的载体，希望通过对情感化设计的理论分析以及国内外优秀案例的探讨，探索出视觉传达设计的情感理念表现的应用方法，从而改善目前国内视觉传达设计作品的冷漠、单调的现象，对设计师及消费者起到参考和指引作用。

关键词：视觉传达设计；情感理念；设计表现

1 视觉传达设计的概述

视觉传达是以视觉可以认知的表现形式阐述信息的过程，它是人类历史上最古老也是最普遍的信息传递方式。视觉作为人的基本生理特征，通过它来感知世界，接受事物，以及创造人类文明，丹尼尔·贝尔在《资本主义文化矛盾》中阐述的：“现代美学如此突出的成为一种视觉美学，目前居“统治”地位的是视觉观念。我相信，当代文化正在变成一种视觉文化”。由此可见视觉传达的意义及重要性是不言而喻的。

“传达”一词，在《辞海》中的解释分两类：一是动词，把一方的意思转告给另一方，还有转述、传递、移送、表达之意；二是作为名词指在机关、学校、工厂的门口管理登记和引导来宾的工作、也指担任这一工作的人。而源自拉丁语的本意是“给予”和“沟通”的意思。现代社会，人们除了传达指令外，更重视了“沟通”与“互动”的内容，传达的也被认为是以互动为最终目的的[1]。……