李怀亮

【摘要】当前，中国文化产品出口的高速增长已成为国际文化贸易领域的一道亮丽风景线，文化贸易、文化交流与文化传播良性互动，开创了中国文化“走出去”的新格局。但同时，文化服务出口数量少、质量低、增长慢，也是中国对外文化贸易中不可忽视的“短板”。对此，我们应扩大文化服务出口，从市场竞争力、社会影响力和价值引导力三个维度扎实推进中国文化“走出去”。

【关键词】对外文化贸易 文化服务 中国文化

【中图分类号】G122 【文献标识码】A

近年来，中国对外文化贸易持续高速增长，中国文化产品在国际文化市场上的份额不断扩大，竞争力显著增强。随着“一带一路”倡议的展开和数字技术的飞速发展，对外文化贸易领域出现了许多新的亮点，也面临着许多新的机遇和挑战。面对新形势，中国对外文化贸易应实现“两个转变”：从注重文化产品出口向注重文化服务出口转变；从注重市场占有率向注重国际社会影响力和价值引导力转变。

中国文化产品出口的高速增长已成为国际文化贸易领域的一道亮丽风景线

根据2016年3月联合国教科文组织发布的《文化贸易全球化：文化消费的转变——2004—2013年文化产品与服务的国际流动》报告，2013年，中国文化产品出口总额已达到601亿美元，成为世界第一大文化产品出口国，高出排名第二的美国（279亿美元）一倍多。近年来，中国对外文化贸易保持了良好的发展势头。根据商务部公布的数据，2017年，我国文化产业进出口总额达到1265亿美元，其中文化产品和文化服务总出口额为943.6亿美元，文化产品出口额为881.9亿美元，文化产品贸易顺差为792.6亿美元。……