杨雪子

摘 要：经过2016年“网综井喷之年”，2017年，我国网络自制综艺继续呈现良好态势，在网络文化快速发展的今天，网络自制综艺又是如何发展的？本文将利用产业经济学SCP范式，在分析政策环境的基础上研究网络自制综艺的市场结构、市场行为和市场绩效，进而分析我国国内网综市场的不足，为其发展提供理论指导，并促进网综产业理论体系的规范和完善。

关键词：网络自制综艺、市场结构、市场行为、市场绩效

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0083-02

一、我国网络自制综艺发展情况概述

网络自制综艺节目，指的是由网络影视机构或个人制作，通过网络平台播出的娱乐类综艺节目。2007年以前视频网站的角色更多是一个搬运工，依托的是用户上传的内容和购买现成的影视剧，典型代表是优酷和土豆。搜狐视频于2007年推出的《大鹏嘚吧嘚吧》，成为网络自制综艺的开端。

2014年被称为网综自制元年，其中最为火爆的《奇葩说》在青年群体中引起极大的轰动，成为最成功的网络自制综艺之一。近几年来，网综发展十分迅猛，在经过了野蛮疯长的量产阶段后，不断向精品化趋势发展。网综数量不断增多，整体市场规模也随之变大，预计到2020年可达到57亿元。

二、基于SCP分析范式的國内网络自制综艺市场分析

SCP范式，即“结构—行为—绩效”分析范式，是由哈佛学派学者在不断研究和完善的过程中提出的。该分析框架在分析国家产业政策环境的基础上深入研究市场结构、市场行为和市场绩效三者之间的关系，为企业的发展提供理论指导，从而促进产业组织的理论体系的规范和完善[1]。……