陈文秀 张菊兰

摘 要：绝大部分学者将20世纪视为一个大规模的消费时代。迄今，21世纪的全媒体背景下的信息社会，则是一个消费更为爆炸的时代。精神消费、规模消费、质量消费等名词已然成为人们生活的关键词。消费也由以前的“传统消费”转变为“现代消费”，高质量、独特性、享受性、娱乐性、象征性等消费特性充斥在人们的消费世界，使得人们不得不重新审视如今的消费文化。因此，作为消费主体的公众，自主力的掌控就显得弥足珍贵。

关键词：全媒体信息社会；消费时代；消费文化；公众自主力

中图分类号：G112 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0081-02

21世纪是一个信息爆炸的时代，同时也是一个“井喷式”消费时代，我国GDP增长每年都呈现出喜人的数据，更是有稳中有进的发展趋势。2016的GDP增长率为6.7%，稳居世界第一，2017年GDP增长率为6.8%。巨大的需求促使生产者不断突破生产计划，创造生产奇迹，同时也形成一道消费洪流。消费社会使得我们是消费者的同时也是被消费的对象。人们被快捷性、趣味性、享乐性、象征性的现代消费文化紧裹。有效消费变得困难，理性消费者更是为数不多，出现了消费界的“二八定律”。

一、全媒体背景下的消费时代

加拿大学者麦克卢汉说：“媒介即讯息”[1]。进入21世纪，媒介的作用和功能更是与时俱进，全方位、多功能、立体化传播，使得受众不再是应声即倒的靶子，而是具有能动性的传播者。消费者也即被消费对象，微信扫码，分享红包、淘宝评价，直播竞答等线上线下活动都体现了消费者的双向互动。……