王婵 李连璧 于胜男

摘 要：在消费文化中，商品已经不仅仅因其实用性而被消费，符号性成为商品被消费的主要目标。本文从鲍德里亚的消费主义视角出发，结合符号学、传播学相关学科理论，以奢侈品消费为切入点，就当今中国奢侈品消费的现状、兴盛原因及未来发展趋势等问题进行分析研究。文章强调大众传媒对奢侈品消费的宣传和推动作用。

关键词：消费文化；符号化；奢侈品消费

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0079-02

20世纪中后期，资本主义社会已经进入了后现代消费社会。大众的消费行为已不仅仅停留在消费的经济功能（即使用价值）上，它已演化为消费的阶级功能（即符号价值）上。当人们不再为温饱疲于奔命时，追求快感成为消费的主要目标。这时，消费“不仅改变了人们的日常生活，而且改变了人们的社会关系和生活方式。这种改变不仅是社会经济结构和经济形式的转变，同时也是一种整体性的文化转变”。今天，中国处在全球化和市场化的惊涛骇浪间，不可避免地受到了这种消费文化的影响，消费“符号化”趋势明显，并且呈现出了一股“奢侈风”。

一、中国奢侈品符号消费的发展现状

奢侈品是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

虽然中国曾缔造了各种令人叹为观止的奢侈品，但普通民众对奢侈品的概念并不浓重，因为中国古代的奢侈品被定位为皇权阶级专用的，不是用来购买的。……