杜凡

摘 要：文化创意产业自出现以来，就得到了迅猛的发展，带动了教育领域艺术设计类专业的发展。基于此，应用案例研究法，将上海工艺美院与WPP集团合作开展的人才培养模式作为研究对象，分析了该人才培养模式的实施、成效与问题，并以此对高职院校应用的人才培养模式进行反思，意在帮助高职院校构建科学合理的人才培养模式，为我国输送更多的设计类专业人才。

关键词：高职院校；广告设计与制作；校企合作

随着社会经济与产业的调整，市场对人才的要求标准不断变化，从传统的专业型人才转变为复合型与创新型人才，这就要求高职院校进行人才培养模式的创新，从实践教学、教师配置以及校企合作等多个方面进行创新。尤其是高职院校的广告设计与制作专业，随着文化创意产业的迅猛发展，该专业的职业发展空间随之增大，但是该专业的就业稳定性较差，高职院校需要构建科学合理的人才培养模式，提升该专业的就业满意度。

一、高职院校广告设计与制作专业人才培养模式的

创新实践

（一）人才培养模式的实施

笔者将以上海工艺美院与WPP集团合作的WPP学院为基础，进行高职院校广告设计与制作专业人才培养模式的创新实践分析。WPP学院开设最初，仅有广告设计与制作以及传播策划这两个专业，主要从以下几方面实施人才培养模式：

第一，人才培养目标，在开展教学之前，WPP学院就对世界优秀的创意学院进行了调研分析，了解广告艺术设计市场的变化和对人才的需求，将人才培养目标制定为培养技能与人格兼备的人才；……