杨晓璐 袁爱中

摘 要：微信新媒体平台对双语传播的发展带来了新的机遇，“阳光西藏”作为西藏电视台全国唯一的藏汉双语官方微信公众平台，采用藏汉合璧的传播方式在新媒体平台取得了良好的传播效果。本文首先论述微信对于双语传播的价值，其后对“阳光西藏”的传播现状进行分析研究，最后提出其不足与发展建议，以为微信平台的藏汉双语传播实践带来帮助。

关键词：阳光西藏；微信平台；双语传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）04-0017-02

自西藏传媒体制建立开始，藏汉双语传播一直都是西藏新闻传播最明显的特征，为促进民族团结发挥了重要作用。以微信为代表的新兴传播方式的发展，对以往的传播格局和信息消费习惯带来了颠覆性的变革，微信传播时效性、互动性、范围广等优势也为藏汉双语传播带来了新的发展机遇。打破传统媒体与新媒体的界限，以新媒体提升藏汉双语传播力已经是西藏媒体的必然选择。

一、双语微信公众平台“阳光西藏”的传播价值

1.藏汉合璧克服藏汉双版分开的不足

西藏媒体在长期的发展过程中形成了藏汉两版分开的系统。以《西藏日报》为例，报纸出版藏汉两种语言版本，每个版本中只存在藏文者汉文单一的语言形式。但是在现实生活中，由于语言使用习惯的不同，汉语版本的使用人群大多集中在藏区经济较为发达的城市之中，而在牧区等边远地方则更多使用藏文版。这样藏汉完全分流的传播方式，不仅使传播成本增加，也一定程度上加剧了城乡之间发展的鸿沟，更不利于文化的融合发展。……