查茹娜

摘 要 互联网技术和移动通信设备的发展，带动了网络媒体的发展，进而丰富了人们获取新闻信息、了解社会动态的方式，同时也给传统媒体的发展造成了一定的影响。随着新媒体技术的发展，传统媒体的占据的市场份额越来越少，因此，传统媒体必须做出相应的调整，充分发挥自身的优势，进而提高市场竞争力，不断扩大影响范围，最终为广大群众传播更多的正能量。

关键词 新媒体技术 传统媒体 公信力 影响

中图分类号：G206 文献标识码：A

0引言

公信力对于媒体发展来说至关重要，是媒体发展与进步的生命线，只有具备良好的公信力，广大群众才会关注并相信媒体报道的新闻消息。随着新媒体技术的发展，传统媒体的公信力受到了一定影响，由于新媒体技术的消息平台是开放的网络平台，难以保证部分新闻消息的真实性，进而导致当观众看到虚假新闻后失去对媒体的信任，给传统媒体的公信力造成了严重的影响。所以，传统媒体应该坚守公开、真实的工作原则，提高自身的公信力，进而获取更多的市场份额，促进自身发展。

1新媒体的冲击和压力

1.1新媒体的出现降低了大众对传统媒体的依赖

新媒体的兴起，打破了传统媒体在信息传播中的垄断地位，人们不仅可以通过网络、手机、车载媒体等渠道来获得信息，还实现了“人人都有麦克风”的自我传播。就目前形式来看，我国的网民数量正在不断增加，移动通讯设备和移动网络的发展带动了新媒体的发展，互联网已经成为网民获取新闻资讯的主要媒介之一。新媒体的兴起在信息接收、传播和互动上与传统媒体形成了有力的竞争，在分流了传统媒体的部分受众，削弱传统媒体影响力的同时，还降低了受众对传统媒体的信任和依赖。

1.2新媒体与传统媒体信息传播不平衡

随着网络技术的发展，新媒体平台已经成为广大网民收发新闻消息的主要平台，同时人们也能通过网络平台对社会热点事件进行监督与讨论，大大增加了网络媒体平台的受众基数。由于网络平台的新闻传播速度快，传统媒体在报道相关新闻时，可能有的人已经通过网络有了一定的了解。这就导致新媒体平台与传统媒体平台之间的信息传播不平衡，信息量不对称，很容易使受众认为传统媒体的消息和报道来源于网络媒体平台，进而降低了传统媒体的公信力。

1.3新媒体传播给传统媒体带来压力和转变

新媒体环境下，大众娱乐化倾向明显，“有图有真相”的眼球经济迅速发展，草根、民生的大众化意识突显，这些都对传统媒体提出挑战和转变，为迎合大众的需求，传统媒体开始转型，电视节目里开始注重策划民生新闻、社会新闻，注重娱乐节目编排，报纸、杂志开始注重图片量，并逐渐拓宽图片和文字“吸引力”的尺度，導致目前存在传媒内容“三俗化”等问题，舆论引导和议程设置的功能被削弱了。

此外，传统媒体在转型中出现了“被牵着走”的现象，主要体现为信息依赖和热点跟风。新媒体信息传播即时、多元，很多新闻往往第一时间在网上发布，传统媒体则出现了直接传播网络统计或披露的消息、数据、舆论等，甚至脱离采访，直接综合编辑网络信息，造成信息的虚假和盲从。

2传统媒体重塑公信力的主要措施

2.1传统媒体应该学会扬长避短

传统媒体与新媒体技术相比，既有优势也有不足，传统媒体的优势在于新闻消息的报道过程和内容的可靠性和真实性很高，同时传统媒体也是人们印象中最权威的新闻媒体平台。但由于网络具有快捷、方便等优点，人们观看和了解新闻消息的途径不再是通过报纸、广播、电视等受时间和空间限制的传统媒体平台，更多的人愿意通过网络了解新闻消息，这也是传统媒体的劣势所在。所以，传统媒体要想提高自身的公信力，就应该学会扬长避短，不断放大自身的优势，为广大受众提供更多、更真实的新闻报道，同时也要学习新媒体技术的优点和长处，进而弥补自身的不足，使传统媒体变得更加完善。除此之外传统媒体也可以和新媒体相互合作，通过各种活动相互交流，不仅能推动传统媒体的发展，还能促进新媒体的发展。

2.2传统媒体记者和编辑应该保持严谨的工作态度

不同媒体都有自己的发展方向，并且各有千秋。在相互学习的基础上，传统媒体的发展应该更加注重信息的品质，讲究真实严谨。因为只有真实有效的数据和信息才能吸引更多的大众。新媒体发展的特点就是信息的丰富性和传播的速度性，所以对于内容的真实有效却成为新媒体的短板。所以传统媒体要更加注重内容的品质，如句序的调整和语法的使用都会引起人的注意。传统媒体的发展还要对内容编排方面进行调整。在保证内容的真实性下，要尽量使内容的编排形式更加丰富多彩，从而形式与内容融会贯通，相互结合。这样的传统媒体才能得到更多受众群体，不会出现认为传统媒体乏味的现象。

2.3传统媒体应该进行优化和创新

当今社会，人人都可以通过手机和网络在网上发布各种消息，所以，谁的消息更加新颖，更具吸引力，就能获得更多人的关注。为了提高传统媒体的公信力，相关工作人员应该适时对传统媒体进行优化和创新，不断深入改革，进而吸引更多的受众。创新改革体现在许多方面，比如对新闻消息内容的改革、对新闻播报形式的改革等，但要注意在改革和创新的同时，应该注重新闻消息的内容和质量，保证消息的真实性和可靠性才是提高传统媒体公信力的关键。除此之外，传统媒体应该提高信息的利用价值，使大众通过媒体不仅可以得到有效的信息，还可以获得更多有效的服务，从而使大众获得预想不到的服务效果，增加传统媒体的影响力。

3结语

受众接收新闻消息的途径越来越多，信息存储、收发的成本越来越低，导致网络中充斥着各种虚假信息，进而使受众无法辨别消息的可靠性和真实性，最终使传统媒体的公信力受到影响。所以，在新媒体技术飞速发展的今天，应该加强管理传统媒体，通过开展相互批评、自我批评等方式，提高新闻媒体人员的自律性和工作素养，进而提高新闻消息的可靠性和真实性，最终重塑传统媒体的公信力。

参考文献

[1] 崔梦月.新媒体技术对传统媒体公信力的影响[J].中国传媒科技，2017（10）：105-106.

[2] 李成波，彭杰.新媒体使用与传统媒体使用对媒介公信力影响的比较研究[J].特区经济，2016（06）：65-68.