朱虹 房雅珉

摘要：在数字化时代我国各个行业的发展都受到了一定的影响，其中在商业海报设计方面，数字化为其提供了较为先进的技术，在一定程度上促进了商业海报设计多元化快速发展。本文主要是对商业海报设计在数字化时代下的发展趋势进行分析，以供参考。

关键词：商业海报设计；数字化；发展趋势

数字化时代各个行业的竞争日益激烈，在此时代背景下，数字媒介的发展更加追求迅速而精准的传播方式，而商业海报就是数字媒介中一种主要的传播手段。商业海报设计与数字化时代背景的结合不仅增强了商业海报设计表现的内涵和强度，同时也大大促进了商业海报设计的多元化快速发展。

一、数字化时代商业海报设计转型必要性

海报设计是一种以视觉感官体验为主导的艺术形式，这种艺术设计与时代密切贴合，具有强烈的时代精神。在数字化时代的发展下，商业海报设计必须要转变已有的形式，逐渐实现转型，在数字化时代背景下商业海报设计的转型有很大的必要性。

（一）科技发展与审美需求的提升

在数字化时代的发展下，科技的进步是最明显的一点，相应的数字设计软件不断更迭，为视觉元素的数字化创造提供了更多的方便，使得海报设计变得简单化、快捷化。海报设计师在数字设计软件、技术等的支持下将创意和灵感逐渐实现实体化，在这一思维的抽象化到具体化的过程中给了观众无限的想象。在数字化时代背景下人们对于审美的认识又上升了一个高度，单一的海报设计形式是很难满足人们审美需求的。所以在科技发展和审美需求的双重提升下必须要实现海报设计的转型，以便更好地满足人们的审美需求、心理需求等，更好的推动海报设计的发展[1]。

（二）时代发展潮流需要

任何一个行业的发展都必须要与时代发展潮流相贴切，必须要符合时代发展的潮流和趋势，如果商业海报设计仍然按照传统的模式发展势必会被时代所淘汰。新时代下人们的思想观念、审美意识等逐渐发生了相应的改变，传统的海报设计已经不能给再满足人们的多种需求了。人们不再满足对视觉感官体验的审美愉悦感，更重要的是追求数字化技术所提供的全方位的综合体验。

二、商业海报设计在数字化时代下的发展趋势

新时代下必定会发生许多的改变，不管是人为还是外在因素，这些都会对行业发展产生一定的影响。所以在数字化时代背景下商业海报设计必须要加快转型速度，尽快实现转型，在此简要对商业海报设计在数字化时代下的发展趋势进行分析。

（一）向更注重人性的绿色设计与虚拟化技术发展

数字化时代使得商业海报设计中的各种设计元素都能够转变为虚拟的数字状态，任何一个设计环节都是十分高效的进行，而且在这一过程中也采用无纸化，节省了资源，也就是说数字化时代下商业海报设计成本减少，工作效率提高，而且符合绿色设计理念。同时在数字化技术的支持下商业海报设计的质量也得到了保证。

在数字化时代下，商业海报设计必须要逐渐提高人这一中心地位，重视人们的实际需求，同时加强绿色设计观念和虚拟化技术的发展。首先第一个方面就是注重观众或者客户的实际需求，数字化时代下人们更加追求真实的视觉感受，包括文字、图像、声音、影响、动画等多个方面，从视觉、嗅觉、触觉、听觉等多个方面出发，提高受众对象的参与感，为人们营造更加真实的体验感受。其次第二个方面就是逐步实现绿色化设计的应用，毕竟数字化时代有许多资源都是可以被代替的，在商业海报设计的过程中要尽可能节约设计元素实体化过程中所需要的资源，提高绿色设计理念的应用[2]。最后第三個方面就是提高虚拟技术的应用，虚拟技术能够为商业海报设计提供更为全面的技术支撑，更好的将商业海报设计的内容进行全方位的三维可视化展示。虚拟技术的存在增强了海报设计的创新元素，为商业海报设计提供了基于网络的互动式虚拟展示设计。

（二）空间与时间的多维度拓展

商业海报设计传统上的主要是二维的设计，但是数字化时代下的商业海报设计更加注重三维空间结构的设计。三维空间能够更充分的展示海报设计内容，将现实与虚拟进行一定的融合，让人们借助视觉经验和想象力建立更完全的感受。三维的商业海报设计更加具有新时代气息，比较容易满足人们的视觉享受，更具有视觉上的冲击力。借助数字技术实现商业海报设计空间上的延伸，提供了更多的想象空间和审美感受[3]。

商业海报设计除了空间上的延伸还有时间上的延伸，尤其是在近几年视觉设计内涵的延伸和信息传播空间范围的扩大以及互联网技术的发展更加推进了商业海报设计中时间的延伸。在商业海报设计中融入时间维度能够让受众更加容易表现感受信息的变化，避免受众的审美疲劳。在数字化时代背景下必须要加强空间与时间维度的拓展，在扩大受众接受范围的同时也能够更好的提高受众的享受。

（三）加强视觉艺术与技术的突破和交融

商业海报设计视觉艺术效果十分重要，但是同样技术需求也是很重要的，在数字化时代下更需要注重商业海报设计的视觉艺术和技术的突破和交融。早期商业海报设计更多的事平面二维化的设计和呈现，其中很大一部分的原因就是因为技术的限制，所涉及的成品相对而言比较单一和乏味。在数字化时代下，借助技术手段更加能够提高商业海报设计的性能和质量，为受众提供更好的审美享受[4]。

数字时代背景下商业海报设计更应该注重技术的交叉交融，无疑在数字技术的支撑下商业海报设计与其他设计学科间的交叉交融更密切。数字时代商业海报设计必须要创新发展，数字技术的支持，各学科的联系都是中药基础。同时数字化时代必定会逐渐发展，在发展的过程中更容易促使新学科的形成，而这更加为商业海报设计提供了发展条件。

结束语：

商业海报设计在数字时代背景下必须要加强创新，在不断的实践发展中寻找可行的发展方案，依据时代特色确定何时的发展方向，从而创造出与时代贴合的新的商业海报设计，逐渐提高商业海报设计在数字时代中的比重和质量。

参考文献：

[1]王晓燕.浅析“注意”在商业海报设计中的应用[J].大众文艺，2017（13）：108.

[2]曲鸣石.浅谈商业海报设计[J].中国包装工业，2015（22）：52.

[3]霍程伟.海报设计多元化发展趋势研究[D].鲁迅美术学院，2015.

作者简介：朱虹（1986.01）女，汉，江苏南京，硕士，职称：中级，研究方向：视觉传达设计、界面设计，从事的工作：高校教师。