全宇平

【摘要】本文通过总结了网络外部性的定义及分类，简述了国内外学者对网络外部性的研究，为进一步开展网络外部性的研究提供了便利。

【关键词】网络外部性

一、网络外部性的定义及分类

（一）网络外部性的定义

网络外部性是新经济中的重要概念，指的是连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量。也就是说，由于用户数量的增加，在网络外部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴涵的价值也会相应的增加，每个用户从使用某产品中得到的效用与用户的总数量正相关，用户人数越多，每个用户得到的效用就越高。西方经济学界较早开始研究网络外部性，网络外部性的概念最早是由Rohlfs （1974）提出的，他指出当一种产品对消费者的价值随着其他使用者数量增加而增加时，就说明了这种产品具有網络外部性。Katz和Shapiro两位学者于1985年第一次提出了网络外部性的概念，他们将网络外部性定义为当消费同样产品的其他使用者的人数增加时，某一使用者消费该产品所获得的效用增量，并指出一个指定消费者从商品中获得的效用依赖于其他在同一“网络”中的使用者的数量。此后大部分学者普遍采纳了Katz和Shapi-o两位学者关于网络外部性概念的表述。

（二）网络外部性的分类

为了更好地研究网络外部性，国内外学者进一步对网络外部性进行细分，目前被普遍采用的有两种分类形式。一种是从网络外部性的影响来分，将网络外部性分为正的网络外部性和负的网络外部性。较多学者认为，网络外部性是正的，即如果一个网络的使用者人数越多，它的价值就越高，用户就能有更大的效用，但是，负的网络外部性同样也不能忽视。由于在现实世界中，正的网络外部性占绝大多数，因此，国内外文献更多地对正的网络外部性进行了探讨。另一种从网络外部性影响的方式来分，将网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性。直接网络外部性是指由于消费相同产品的消费者数量的增加而直接导致消费者效用增加。间接网络外部性是指由于某一消费品使用者数量的增加，导致相关互补品使用数量增加而产生的外部性。

二、网络外部性的国内外研究现状

（一）网络外部性的国内研究现状

目前一些纯网络外部性的研究文献中，大多数学者比较侧重于对网络外部性进行解析或者开展文献综述提炼。陈蓉、郭晓武（2001）对网络外部性进行解析，认为网络外部性是网络系统共同具有的一个基本特征，对网络系统下的消费者需求、网络服务定价、市场结构等都产生了影响。张铭洪（2002）就网络外部性及其相关概念进行详细辨析，重点分析了网络外部性的涵义，并对与网络外部性相关的一些概念和形成机理做详细的论述。沈骏波（2014）对网络外部性影响的研究文献展开综述，重点回顾了网络外部性的起源和概念，总结了国内外关于网络外部性的主要研究成果并分析了国内研究的主要特点和不足。王斐斐（2015）也对网络外部性研究进行了综述，简述了网络外部性的发展历程，概括了网络外部性的分类方法，并总结了近期关于网络外部性对市场结构和企业行为的影响。

此外，有部分学者基于网络外部性对电子商务、消费者购买决策、互联网经济策略开展研究。郭强（2006）研究了互联网经济中的规模经济与网络外部性，划分了互联网经济中的两种网络：平台性网络和信息专用性网络，认为它们都具有网络的外部性。林中燕（2010）基于互联网进行网络外部性分析，结合供需曲线模型，对网络的外部性展开研究，并提出解决网络负外部性问题的措施。彭立亮（2012）结合网络外部性理论，回顾了国内外学者对电子商务平台服务策略的相关研究，探讨了服务质量、网络外部性强度及用户数量等因素对平台经营商利润及服务价格的影响。闫晓萍（2014）研究了互联网经济中的规模经济与网络外部性，认为互联网经济的规模效益和网络外部性已经成为互联网经济研究过程中所不能忽视的问题。陆兰华（2014）研究了网络外部性下的电子商务平台竞争与规制，通过以网络外部性下的双边市场特征为切入点，对网络外部性下的电子商务平台如何进行规制提出了对应的建议。侯建森（2015）以网络外部性理论为基础，考察网络外部性对电子商务平台定价的影响及其作用机制，认为在长期来看网络外部性是电子商务平台定价的决定性因素。谭淑媛、项典典、何江南（2015）构建了一个基于网络外部性视角的网络消费者决策的概念模型，认为高销售量通过形成网络外部性，最终促成其购买决策，从而进一步推动扎堆消费。

（二）网络外部性的国外研究现状

国外学者对于网络外部性的研究较国内学者要优先，且研究方向和领域存在较大差异。Liebowitz S J，Margolis S E.（1994），对网络效应和网络外部性进行区分，认为虽然网络效应是重要的，但网络外部性在理论上是脆弱的，而且是无经验的。Katz M L，ShapiroC.（1985）.提出有许多产品用户从好的消费中获得的效用随着其他消费品的数量的增加而增加，对网络外部性给出了一个较清晰的定义。Prasad A.Venkatesh R.Mahajan V.（2010），提出对于许多高科技和互联网相关产品，对消费者的效用部分取决于用户基数，这种现象称为网络外部性。Cao Y，Gao R.（2001），分析了两个阶段的循环模型具有网络外部性，认为网络外部性的存在使企业降低价格以获得更多的市场份额。Cao Y J.（2002），分析了一个具有网络外部性的两阶段横向微分模型。Xu S，Min C H.（2003），基于两阶段的Hotelling竞争模型，分析了竞争战略转移成本、网络外部性与游戏中的双寡头。Li X U.（2006），分析了在双寡头游戏的网络外部性的企业定价策略的选择。Pan X.（2003），在规模报酬递增和报酬递减的假设下，对网络外部性下的质量差异、数量和收益均衡程度进行了讨论和比较。Diao X J。Yang D L，Run-Bo H U.（2008），介绍了在Hotelling模型的不对称网络外部性的均衡定价。Qian C H（2003），从网络外部性的角度分析了中国手机市场的竟争，证明网络外部性在手机市场竞争中发挥关键作用。Liu Q L.（2004），建立了一种改进的扩散模型没有网络外部性，根据消费者实际感知价格下降、累计用户数增加的网络外部性，提出了一个具有网络外部性的改进产品扩散模型。