沈逸

在社交平台发端早期，伴随创新野蛮生长的新媒体曾经对着传统媒体喊出“内容为王”已死的宣言。但是，时间的发展很快证明，早期冲击之后，蓬勃发展的社交平台与自媒体再度呈现出对高质量内容的深度需求，内容为王的规律再度浮现出来，并且持续证明自己作为马拉松选手的耐力和定力。

从整个传媒业态的发展来看，早期对内容为王的冲击，本质上更多的是新媒体业态对传统媒体业态的冲击，是新媒体内容生产流程对传统媒体生产流程的冲击。当这种冲击过去，或者说，当技术和工具的创新持续扩散，并不再存在显著的技术洼地之后，高质量内容的稀缺也就因此重新浮出水面。这是由传媒的本质属性所决定的。传媒承载的本质任务，是在不同议题领域进行有组织的内容生产，并获得相应的市场回报。在比较长的时间段内，我们可以认为，传媒的发展其实处于一个螺旋上升的过程。社会在整体上对高质量内容供给有稳定的需求，但这种需求的表现形式，衡量质量的标准等，呈现显著的时代性。

在技术交替时期，可以出现内容需求被技术手段和平台创新暂时取代的现象，但是这个过程是短暂的。重新进入内容需求主导阶段之后，新媒体中会自发地出现议题细分和垂直生态系统，表现为对特定话题的深耕，进而形成有比较质量优势的内容供给，这种供给建立在难以广泛复制和批量产生的个性化能力基础上，市场会给予相应回报而形成显著的头部群体。……