梁 蕾

(许昌学院 文学与传媒学院，河南 许昌 461000)

一、序言

钧瓷作为中国五大名瓷之一，有着悠久的历史。2009年12月，禹州钧瓷成功注册地理标志证明商标。“地理标志商标产品保护作为与国际接轨的一项知识产权保护制度，是推进品牌战略、保护历史文化遗产的有力手段，也是提升地方名、特、优农产品质量，促进产业发展的重要途径”[1]。作为更好利用地理标志商标，进一步扩大钧瓷品牌的影响力的一种手段，钧瓷商品的命名有着重要作用。

“钧瓷命名是以中国传统文化为依据，以艺术审美为手段，以哲学的、宗教的、艺术的语言为载体，将其文化内涵恰当地表示出来，这既是钧瓷营销之必需，又有引领人们发现美、享受美的作用。”[2]晋家钧窑曾烧制过一个天青釉鸡心盘，盘中的图案像一座山，山的右上方有一点鸡血红，像一轮太阳冉冉升起。有人联想此山形似日本的富士山，就把此盘命名为“富士霞光”。此盘在香港曾拍出单件300万元人民币的天价，现收藏在日本天皇宫。这件《富士霞光》钧瓷作品能被日本人作为珍品收藏在天皇宫，可以说与其名称密不可分。

由此可见钧瓷名称对钧瓷产业发展的重要作用。但目前根据我们收集到的资料，国内关于钧瓷商品名称的语言文化研究几近空白。笔者对禹州苗家钧窑、孔家钧窑、晋家钧窑、坪山钧窑、杨志钧窑等艺术馆及神垕古镇街道两旁店铺展出的钧瓷商品的名称进行了调查，共收得钧瓷名称297个，以下将从语言文化的角度对这些名称进行研究分析。……